第二节社交网站

看视频后讨论：社交网站对人际关系的影响有哪些？

本节主要内容：

一、社交网站的概念、特点及其发展

1、概念

社交网站是基于互联网的一种服务，它可以让用户在特定的网络系统中构建一个公开的或者半公开的形象，用户还可以上面列出自己的各种联系人，彼此进行交流互动。

2、社交网站的特点

它使用户能够系统地在网络上将自己现实的社交网络公之于众。虽然社交网站也使一些线下无现实接触的人在社交网站上建立一种线上联系，从而交往到新的朋友，但是这并非人们上社交网站的主要目的。在很多大型的社交网站上，如Facebook、微博等，人们主要和他们既有的、线下的、现实的社交群体中的一部分人进行交流。

二、中国的社交网站发展

2005年12月，中国首个校园SNS网站——校内网——在创始人王兴等人的努力下，初步投入使用。王兴借助美国Facebook这一细分化的SNS网站原型，成功地将Facebook的整套模式搬进了中国市场。 

1、中国社交媒体的特色

（1）发展速度惊人，互联网一代崛起

（2）中国的社交媒体承载了更多的社会责任

（3）过度娱乐化和挥之不去的利益链条

2、中国社交网络未来的发展趋势

（1）向移动端迁移

（2）从大平台逃离到垂直社交

（3）匿名社交和阅后即焚兴起

（4）社群化的社交媒体

三、社交网站对传播的影响

1、社交网站与六度分隔理论

六度分隔理论（SixDegrees of Separation）又称为六度空间理论、小世界现象、小世界效应。该理论假设世界上所有互不相识的人只需要很少中间人就能建立起联系。1967年哈佛大学的心理学教授斯坦利·米尔格拉姆（Stanley Milgram）根据这个概念做过一次连锁信实验，尝试证明平均只需六个人就可以联系任何两个互不相识的美国人，即六度分隔理论。

2、社交网站与自我中心的彰显

在注册社交网站的时候，用户被要求填写一些表格或者回答一系列问题，诸如年龄、住址、兴趣等，一些网站还鼓励用户上传个人照片。于是个人主页成为在社交网站上展示自我的重要手段。

3、社交网站与现实人际传播的回归

社交网站鼓励实名制，在这个意义上，它实现了网络虚拟世界向真实世界的回归。在之前的BBS、网络社区中，用户匿名注册之后所扮演的往往是一种虚拟角色。这种匿名状态往往使人放弃自我约束，很容易诱发出人天性中的破坏性。

4、社交网站促进人际关系的构建、维系

现代都市生活节奏越来越快，人与人之间的距离越来越远。在社交网站中，通过导入QQ和MSN的好友名单、雅虎和Gmail等邮箱联系人，以及通过使用一些搜索功能，用户不仅可以找到自己的同事、大学同学，甚至连一些小学、幼儿园同学都能找到。

5、社交网站与个体的边界管理

“边界”指的是在思想和感情上是否愿意和他人分享的界限，或者可以理解成私密性和非私密性事务之间的界限。保持一个封闭的边界可以带来更大的自主权和更多的安全感，而开放的边界会导致更为亲密的关系和更多的共享信息。

6、社交网站与名人  

对于名人来说，社交网站给他们提供了一个与支持者互动交流、加深彼此理解的平台。对于名人和社交网站双方均有促进作用。 

四、社交网站带来的问题

1、虚假身份对社交网站造成的困扰

社交网站最大的亮点就是以既有社会关系为基础，拓展用户的真实交际圈，力求回归现实中的人际传播。但是，也不排除一些人制造虚假的身份，尤为甚者假冒名人，通过社交网站达到各种各样的目的。

2、隐私

社交网站个人主页及其链接的数据都可以通过特定的技术自动搜集。并且，开放式平台是Web2.0的要素之一。很多社交网站都允许应用程序开发者实现平台提供者没有提供的功能，允许应用程序开发者重构或替代平台提供者所提供的不尽如人意的功能。

3、角色冲突

社交网站里公开的朋友列表，提供给用户一个用户群，从而建立了一种对应的行为模式；好友的数目、分布、社会经济地位等都会影响使用者的行为。然而，当自己的上司、同学、密友、老师同时出现在社交网站时，用户在不同对象面前扮演的不同角色可能会产生冲突。

4、现实关系的疏离

有学者提出，社交网站上的交往，很可能制造了一种“虚假的真实”，而事实上是对真实社会交往的逃避。

5、垃圾广告

广告和其他增值服务是目前社交网站主要的盈利模式。社交网站可以采用植入式广告的模式，让用户在与朋友的互动中接收广告，减轻排斥心理。

另外，社交网站还可以利用用户相对真实的数据进行分众式广告投放，准确定位目标人群。在社区交友网站中，对用户的性别、年龄、所在城市、工作场所、收入层次及爱好等都有详细记载。

讲课视频：