第二节 门户网站

讨论：门户网站常见的问题有哪些？

本节主要内容：

一、概念

门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。

新闻网站指以经营新闻业务为主要生存手段的网站，包括国家大型新闻门户网站（如新华网等）、商业门户网站（如网易等）、地方新闻门户网站（如长江网等），还有各种行业门户网站（如湖北美食网）。

2、门户网站的主要类型

（1）内容分：综合门户网站、垂直门户网站

（2）构建主体：企业门户网站、商业门户网站、政府门户网站

（3）提供服务：信息型门户网站、电子商务型门户网站、商务信息型门户网站

3、典型门户网站              

雅虎、新浪、腾讯、网易、搜狐

二、我国门户网站发展概况

1、新闻时政类门户网站

我国时事综合类新闻门户网站遵循着“强者愈强”的互联网法则，用户积累、先进技术、革新硬件和互联网人才等优势集中于具有影响力的原始时事综合类新闻门户网站。

2、文化娱乐类门户网站

文化娱乐类门户网站主要包括网络文学、网络视频、网络音乐、网络游戏这四大主要内容。

3、电子商务类门户网站

电子商务类门户网站主要可以分为网络购物门户网站、团购网站、外卖网站和旅行预定网站四大类。

4、社交媒体类门户网站

国内的互动社交门户网站大致可以分为两大类：一类是各类信息聚集的综合型互动社交门户网站，如QQ空间和微博；另一类是相对细分、专业、小众的垂直型社交门户网站，如服务于婚恋、社区、职场社交需要的网站，垂直型社交门户网站在国内的用户数量和使用率相对较低。

5、社会服务类门户网站

社会服务类门户网站主要涉及教育、医疗和交通服务。

三、我国门户网站的发展分析

1、行业格局的转变：部分门户网站竞争凸显马太效应

一方面，具备先发优势的品牌门户网站完成了用户积累，绝大多数的用户占有量意味着开发潜在用户的成本将日益增长，资金和人员流动被设定了无形边界，中小型门户网站在客观上受到了排斥；

另一方面，网民在选择门户网站的过程中具有自由性，出于从众和利益最大化的本能，网民优先将注意力投向具有较强实力和已获得较高关注度的门户网站。

2、营运方式的转变：门户网站与线下实体经济的紧密结合

门户网站作为虚拟的网络平台，具有网络营运技术优势和经验，将电子商务与实体经济相结合，发挥实体经济的客户服务、营销销售、物流配送方面的优势，进一步打通虚拟门户网站与实体企业资源的通道。在电子商务门户网站中的网络购物门户网站、团购网站、外卖网站和旅行预定网站，均已形成相对成熟的线上与线下经济相结合的模式。

3、服务核心的转变：门户网站更加注重以用户体验为基础

互联网时代赋予了用户更多的选择自由和权利意识，对门户网站而言，用户的个人喜好、行为方式、社群关系、知识背景，甚至是对用户节点位置的测算与利用，一切用户被动产生或主动产生的数据都能够成为个性化服务、精确化运营的基础，成为打开用户与内容（或服务）匹配关系的“钥匙”。

4、接收设备的转变：用户接收方式由PC端向移动端过渡

移动端的迅速普及使上网不再受到PC端的固定限制，自由度和便捷化的提升使得网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。随着高速移动端的提速、降费和普及，尤其是4G移动互联网的持续、高速发展，各门户网站接收设备不断由PC端向移动端转变。