第三节 媒介融合的特征

本节主要内容：

1、媒介融合首先是技术的融合

 媒介融合首先是技术的融合，媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的成熟，新一代数字技术、广播技术、信息技术的飞速发展成为媒介融合的的直接推动力。因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。

技术融合导致不同产业之间技术性进入壁垒逐渐消失，使不同产业形成了共同的技术基础，并使不同产业间的技术边界趋于模糊，最终导致产业融合产生。

新技术在新闻报道中的运用：

电信网、广播电视网、计算机网高层次业务应用的三网融合，表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，从而实现网络资源实现最大程度的共享，也使不同的产业进行融合。随着数字化生活的普及和通信技术的不断革新，融合的界限已经从原来的三网融合扩张为语音、数据、视频与移动的四重融合，它为新通信时代的各个不同侧面作出了最好的诠释：通信与IT、移动与固网、电信与广电、家庭网络与消费电子设备……从底层到应用，从网络到终端，再到后台支撑，一切都在趋向统一。

2、媒介融合整合不同媒介功能

在媒介融合的时代，依托于不同媒介的文化形态竞争与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。它不像任何一种文化形态那样边界较为清晰地归属某一文化区域，它具有巨大的技术整合力，在文化的任一区域均可兼跨。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容并包着精英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而呈现出一种全能文化的形态。

3、集约生产与全民写作

（1）变单一的内容生产为集约化生产

媒介融合改变了内容的生产模式与传播模式。融合媒介意味着不同类型的媒介从各自独立经营转向多媒介联合经营，以最大限度地降低生产成本，一种新的新闻传播模式“融合新闻”（Multiple-journalism）产生了。融合新闻与传统的单一媒介的新闻传播活动有着巨大差异，其主要特点是将多种媒介的新闻传播活动整合进行，采用多媒体、多渠道的方式传播新闻。

凤凰传媒集团：

产业层面：凤凰卫视、凤凰网、凤凰出版等按照各自的目标开展融合新闻业务

个人或团队层面：第一时间报道－－二次利用－－三次整合

项目：专题报道，各种形式，SARS、奥运、两会等等

资料库：自用以及销售

（2）变传媒组织的内容生产为全民生产

 媒介融合在内容的集约化生产方面，不仅表现在传媒组织的合作，还表现为内容生产的全民写作。

 在传统大众媒介垄断新闻传播与文化生产的时代，为新闻媒介提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组织，承担采集与发布新闻信息的主要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员。

新媒介的出现，使普通公民获得了从未有过的参与新闻传播的能力，他们借助手机、博客、播客、BBS等，发布新闻表达观点。在全世界范围内，“草根记者”在重大突发事件现场发布的新闻一次次产生了全球性的轰动效应，从东南亚海啸到英国伦敦地铁爆炸事件，第一时间发出的现场新闻报道都出自普通民众而非职业记者。

4、内容融合与渠道融合

（1）内容融合实现内容增值

媒介融合的途径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。内容从物理形态上看，可以分为文字、声音、图片、图像等；从媒介载体上看，可以分为报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。

内容融合的目的是实现内容增值。内容增值的实现有两个阶段:

 一是在内容的生产环节，借助媒介融合进行通用性生产，降低内容生产的成本，极大地释放内容生产力，使内容生产具有更高的效率；

 二是在内容的使用环节，同一内容或大致相同的内容在多个不同的终端上使用，内容产品的多层次利用提高内容产品的使用效率。

内容融合绝不只是简单的技术变革，它从根本上改变了以前内容生产上的各自为阵，变单一的线性生产为大规模的内容生产融合、内容形态融合和内容应用融合所构成的数字化生产方式，从而引起了内容生产方式和传媒组织结构的变革，在内容融合中提升传媒内容的加工、生产能力和增值服务能力。

（2）渠道融合打造跨媒体跨地域传媒集团

   数字技术打破了各种传媒介质之间的界限，不同的传媒渠道呈现出融合的特征。报业集团和广电集团可以发展成为拥有各种传播介质的跨媒体跨地域传媒集团。渠道融合贯穿于传媒内容生产的全过程，主要是网络和终端的融合。通过渠道融合，传统媒体进入网络平台和移动平台，并进一步向娱乐产业集团发展。另一方面，传统媒体要对已有的渠道进行有效整合。