第一节  新媒体改变媒介生态

讨论：纸质报纸会不会消失？

本节主要内容：

一、新媒体打破传统媒体霸权

新媒体铺天盖地的信息，使得人们的注意力成为一种稀缺资源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸权也早已被渠道过剩所取代。

新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。新媒体的内容已经成为传统媒体重要的信息来源。

二、发行量、收听收视率变化

1、发达国家报纸发行下降

据全球报纸协会提供的数字，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降了5%，在欧洲和日本分别下降了3% 和2%。2015年，日报发行量平均下跌7%，星期天版发行量平均下跌4%，是2010年以来下跌最惨重的一年；

2014年至2015年，广告收入下跌8%，跌至2009年以来最低点。报业广告总收入约四分之一来自数字业务，但2015年报业数字业务仍广告收入却下跌2%；非数字业务广告收入下跌10%；

2014年最后一次统计数据显示，编辑部就业人数下跌10％，也是2009年以来就业情况最糟糕的一年。过去20年，报业岗位缩水2万个（39%）；

2014年出版日报总量比2004年减少126份。

2、中国报纸发行增速减缓

 中国报纸的绝对发行量一直在增长，但近年来增速减缓，甚至出现了下滑。

 2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨，比2013年减少了近1/4。这说明尽管各家报社对发行量讳莫如深，但报纸发行量事实上下降了25%左右。同时，报业赖以生存的广告市场连续4年负增长，2014年的下降幅度甚至达到两位数。广告和发行量双双折戟，报业步入衰退期已难挽颓势，甚至有专家称报业正遭遇“断崖式”滑落。

3、广电收听收视率下降

2015年中国广播媒体市场规模出现小幅下滑。听众最经常使用的收听工具中车载收音系统、手机占比最高，且车载收听市场仍然在持续增长。这一现象与中国汽车保有量持续增长、智能手机的普及，以及移动互联技术的发展密不可分。未来车载收听与“广播+APP”的收听方式将成为广播媒体维持市场规模的主导力量。

三、经营收入变化

1、中国传统媒体广告增速下滑

《中国传媒产业发展报告（2015）》显示，2015年第一季度报业广告下滑更为严重，普遍下降20%以上，个别报纸下降幅度高达30%，发行量也普遍下降，其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。

2、西方报业出现经营困境

3、新媒体广告收入高速增长

2016年6月由中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》指出，2015年中国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广播和杂志四家传统媒体广告收入之和。

四、受众结构变化

1、受众人数和时间减少

2、年龄结构老化

3、网络媒体分流传统媒体受众

五、阅读习惯变化

从经典阅读到浅阅读

浅阅读产生的背景是新媒体的发展和信息量的爆炸。

浏览式娱乐式阅读成为浅阅读的重要特点。

浅阅读的阅读介质从以往的纸质为主转变到电子与纸质并存。

浅阅读的过程由以前在阅读过程中的被动接受转变为主动与。

六、报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”

1、报纸消亡论

美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈尔出版了专著《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》，在该书的中译本封面上，赫然印着他对报纸消亡的预测：“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶，从此，报纸就消失了。”

2、报业寒冬论

2005年被很多人看成是中国传统报业的“拐点”，报业由此进入冬天。《京华时报》总编辑吴海民是持这种观点的代表人物之一，他认为媒体市场结构由量变到质变，使2005年这个传统报业衰落的信号来得如此强烈，以至于让所有报人猝不及防。具有400年历史的传统报业，作为工业化时代的产物，将在信息化时代一步一步走向深谷。一个时代就要结束了。而网络媒体以灵动而矫健的身姿跃上新时代的舞台。

七、传统媒体与新媒体共生共荣

1、生态意味着共生共存

媒介生态系统中的能量流动处于“平衡——失衡——平衡”的状态。

2、媒介的发展是融合而不是取代

媒体的融合不是简单地消灭现有的各种媒体，而是在继承每一种媒体优势的基础上，去创造能更好地符合信息传播规律、更有生命力的新媒体。在媒体融合的趋势下，新闻传播的整个格局也将得以重塑。

3、传统媒体的独特优势

原创和权威：内容生产能力、品牌价值和可信度

劣势转化为优势