本节主要内容：

第三节  新媒体发展概说

一、拓荒探路:网络媒体萌芽(1994～1998）

1、国际互联网的探路

1991年，提姆·伯纳斯·李开发出了万维网 (World Wide Web) ，此后互联网开始向社会大众普及。

1994年，马克·安德里森Mosaic，网景浏览器

2、中国互联网的萌芽及网络媒体的成型

1994年4月20日，中国与国际互联网相连的网络信道开通，加入国际互联网大家庭。

1997年5月，丁磊创立了网易公司。

1998年12月，四通利方与华渊资讯合并，成立了新浪网。                   

1998年2月，搜狐网正式开通，成为当时国内第一家中文搜索引擎，短短几个月的时间便取得了很高的访问量。

3、传统新闻媒体网络化的初始阶段

1995年开始的互联网发展，也是传统新闻媒体网络化的初始阶段。

1995年1月12日教育部主办的《神州学人》电子版上线，首家走上互联网的传统媒体。

1995年10月20日，《中国贸易报》登录国际互联网。

1995年12月，《中国日报》网站开通，在国内开全国性日报办网站的先河 。

1996年10月，广东人民广播电台建立网站 www.radioguangdong.com

1996年12月，中央电视台建立网站( www.cctv.com)，标志着中国广播电视媒体开始向网络传播领域进军。  

二、快速成长:网络媒体大跃进(1999～2000年上半年)

1、商业网站大跃进

1998年是门户年，2000年是上市年。

2000年4月13日，新浪网宣布首次公开发行股票，第一支真正来自中国大陆的网络股登上纳斯达克。

2000年6月30日，网易公司宣布在纳斯达克正式挂牌交易，成为继中华网和新浪网之后，又一家在纳斯达克上市的中国概念网络股。

2000年7月12日，搜狐在纳斯达克挂牌上市。三大门户的相继上市成为国内商业网站发展史上的一个里程碑。

盈利方式：风险投资+网络广告，提供免费产品与服务的方式来追求流量、争夺眼球，这种方式曾一度被称为“烧钱”。

2、传统媒体网站第二次触网

截至1999 年年底，全国建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家，以人民网、新华网为代表的一批国家重点新闻网站出现。

（1）新闻媒体网站更名或启用新域名，重新定位以探索未来发展之路

申网、天极网、赛迪网、广州日报大洋网、深圳新闻网、光明网、南方网、中青在线、浙江在线、新华网、人民网

传统媒体网站更名体现定位变迁——由传统媒体电子版向独立的新闻网站或以新闻为主的大型综合网站的转型。

（2）地方新闻媒体网站跳出单打独斗模式，开始走联合之路

千龙模式：兼具政府背景和现代企业制度。整合当地传统媒体资源，组建大型网络媒体平台的模式，被业界称为“千龙模式”。由北京日报社、北京人民广播电台、北京电视台、北京青年报社、北京晨报社等京城主要传媒共同发起和创办的国内第一家综合性新闻网站。

东方模式：商业化的运作模式。上海东方网在2000年528日正式后动。由上海14 家主流新闻媒体包括《解放日报》《文汇报》、东方电视台、上海电台等集中资源优势共同投资组建的大型综合性网站，东方网与这14 家新闻媒体达成了信息资源共享的协议（14 家新闻单位将在清样付印、即时新闻播发之前，以第一时间向东方网传送信息源，经编辑后在东方网上即时刊发。）在运营上，东方网采取商业化的运作模式。

3、网络新闻传播法规出台

2000年年初，国家保密局发布《计算机信息系统国际联网保密管理规定》。

2000年1月，国务院新闻办公室在北京举行了国内首次互联网网络新闻宣传工作会议，同年4月，国务院新闻办网络新闻管理局成立，负责统筹全国互联网络新闻宣传工作，网络新闻传播管理体制初具雏形。

20005月，中宣部、中央外宣办下发《国际互联网新闻宣传事业发展纲要 (2000-2002)》这一文件提出了互联网新闻事业建设的指导原则，首批确定了5家重点新闻宣传网站，即中国互联网新闻中心网站、人民网、新华网、中国国际广播电台网站和中国日报网站。

三、遭遇挫折：网络媒体规范转轨（2000下半年至2002年上半年）

1、商业网站遭遇冬天

新浪的股票在2001年10月曾跌至了1.06美元的低点。

搜狐的股票在2001年4月曾一度跌至60美分。

网易在2001年9月曾被一度摘牌。

2、媒体网站调适改版

2001年1月，人民网推出新版，改版后的人民网包括时政、国际、观点、经济、科教等13 个新闻频道。

2001年2月，在“两会”召开的背景下，新华网全方位升级改版，如增加网上直播、推出“发展论坛”和“统一论坛”等，进一步提高了新闻报道的权威性和实效性。

2001年，央视国际也进行了重新定位与调整，利用中央电视台这一特有平台，央视国际加大了服务与整合力度，开创了一批围绕央视的特色栏目，获得了飞速发展。

除此之外，地方媒体网站的出现与整合仍然是这一阶段的主题之一，红网、金黔在线、东北网、中国西部网、南方网等相继开通，扩大了主流新闻媒体网站的阵容。

电子政务的迅猛发展也成为这一时期的显著特征，截至2001年1月底，我国以gov. cn为结尾注册的域名总数达4722个，占国内域名总数的4%。电子政务的推进为政府职能的转变提供了保障。

四、重新起飞：网络媒体再现生机（2002年下半年至2004年）

1、2002年下：商业网站重现生机

2002年年中，网络界开始迎来曙光。2002年7月，三大门户网站先后以不同的方式宣布从亏损步入了盈利阶段，这标志着中国的商业网站开始走出低谷，进入了一个再起飞的新阶段 。

拓宽到以增值服务、网络游戏、网络广告三大渠道为主的多元化收入渠道。

2、2003 年：重大事件促进网络新闻与网络舆论的成长

2003年，“哥伦比亚号”航天飞机失事、美伊战争、“非典”爆发等重大事件的发生，使得国内网站的新闻业务水平获得历练与提高，无论是新闻报道的速度与数量，还是报道的深度，国内网站都有很大提升。

3、2004年：网络媒体发展的第二个转折点

2004年被誉为中国网络媒体发展的第二个拐点。到2004年4月，我国依法取得登载新闻资格的网站有163家，全国有1400多家新闻单位在网上提供新闻服务。

垂直门户出现

垂直门户主要针对传统的综合门户而言，是指针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和相关服务的网站，它最突出的特点是“专、精、深”。

赛迪网、天极网、携程旅行网为代表的旅行类垂直门户、以51job 为代表的招聘求职类门户、以搜房网为代表的房产门户等。

博客为代表的网络传播新形态此时也开始崭露头角。

2003年12月，中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会在北京成立，其首批成员单位签署了《互联网新闻信息服务自律公约》，标志着网络媒体行业自律机制的建立。

2004年6月，互联网违法和不良信息举报中心成立，它是由政府发起、公众支持的互联网络监督中心，互联网的建设和管理由此进入到公众监督阶段。

五、全面发展：网络媒体百花齐放(2005年至今)

1、新闻网站成为网络新闻影响力的主导者

新华网、人民网等几大中央重点新闻网站自2001年以来访问量以平均每月12%的速度上升，多家重点网站还进入了全球网站百强的行列，每天有数千万人次的访问量。此外，因具有其他商业网站所不具备的采访权和发布权，这些中央重点新闻网站还成为新浪、搜狐等商业网站转载的主要来源，尤其是在重大新闻事件的报道上，重点新闻网站无疑占据着主导地位，他们经授权对重大事件进行报道，并通过商业网站过亿的点击率进行二次传播，从而引导着网络舆论的发展。

2、商业网站凝聚了大量的人气和点击率

2005 年以51job 为代表的垂直门户网站、以百度为代表的搜索引擎类网站以及以天涯社区为代表的社区类网站都成为继综合门户网站之后的商业网站新秀。

3、网站知名品牌栏目(频道)形成

国际在线的“网络电台”、中华网的“汽车”频道、千龙网的“奥运”频道、红网的“红辣椒评论”、人民网的“强国论坛”、新华网的“新闻中心”、光明网的“理论”频道、四川新闻网的“麻辣社区”、搜狐的“体育”频道、百度的“知道”等。

4、博客、RSS、网络杂志等网络新媒体出现

进入2005年以后，国内互联网 Web2.0 的趋势越来越明显，许多网站在提供新闻、移动增值以及网络游戏等服务的同时，纷纷推出博客、播客、RSS 等新业务来吸引网民。