第一节  新媒体的基本问题

本节主要内容：

一、概念

1、新媒体

联合国教科文组织定义：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。新媒体是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。

2、相关概念

（1）网络传播：指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上， 通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。

（2）网络媒体：不仅仅是指互联网，网络媒体包括互联网、手机媒体、网络电视等多种形态。媒体又称媒介、媒质，是承载信息的载体。网络媒体曾经被一些人称为“第四媒体”。他们认为，印刷的纸质媒体是第一媒体、广播是第二媒体、电视是第三媒体、互联网是第四媒体。1998年5月，在联合国新闻委员会年会上，网络被正式作为“第四媒体”提出。

（3）手机媒体：借助手机进行信息传播的工具；随着通讯技术、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通讯功能的迷你型电脑；而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体也只能成为信息海量的网络媒体新的组成部分，否则它将面临信息贫乏的难题。

二、本质特征

1、数字化、互动性是新媒体的本质特征              
“新媒体”即“数字化互动式新媒体”。

从技术上看，新媒体是数字化的；从传播特征看，新媒体具有高度的互动性。

新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收可以是同步的，也可以异步进行。
2、哪些不应当属于新媒体              

（1）新出现的媒体是否都可以被称为新媒体？

并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。楼宇广告、自行车体广告、额头广告等均非新媒体。  

车载电视没有互动性、选择性

（2）数字电视和智能电视是否属于新媒体？

数字电视——并非新媒体

数字电视又被称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或该系统所有的信号都是通过由0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型，与模拟电视相对。

国内所推广的数字电视只是增加了电视频道，提高了清晰度，但缺乏互动性，如视频点播尚不普及。

智能电视

智能电视（Smart TV）就是具有独立操作系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。智能电视搭载了独立操作系统，用户可以通过自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，来不断对电视功能进行扩展，并且具有上网功能。

目前，智能电视正在成为电脑的一种类型，具有互动性的智能电视正在成为新媒体的新成员。
3、新媒体的科学定义：借助计算机传播信息的载体           
    技术层面：新媒体是以数字网络技术为基础，它重组或融合了不同的传播技术，使单一媒体转化为全媒体；

实践层面：新媒体使一对多的单向大众传播模式，变为点对点的多向网络传播模式。传播活动的主体，也由消极的受众，变为积极的行动者；

社会层面：新媒体改变了工业时代自上而下，或中心至边缘的社会等级结构，形成了一种广泛联系，相互依存的网状社会结构。

目前的新媒体包括互联网、手机媒体和智能电视，因为只有这三者才具有真正的互动性。

讲课视频：