教学目的：

      动态图形设计的历史及其演变。

重点：

      动态图形的主要特点。

教学内容：

动态图形设计的历史

•  “动态图形”一直追溯到电影的最初阶段。当第一部电影中的开场演出时，那就是动画。之前我们称之为动态图形。

1962年《007之诺博士》片头动画

• 但一般来说，当我们使用术语“动态图形”时，我们遵循约翰惠特尼的传统（John Whitney），约翰惠特尼是计算机动画之父，当他成立一家名为Motion Graphics Inc.的公司来制作电影和电视片头片段时，第一次使用到了术语“动态图形”。到了20世纪70年代，惠特尼开始使用数字流程制作动画，现代运动图形诞生了。

美国大神级平面设计师Saul与妻子Elaine Bass 合作完成的片头动画设计

• 运动图形如何演变：

• 在广泛使用计算机之前，运动图形的制作是既昂贵又耗时的。但是Adobe Flash和After Effects等桌面程序的可用性使得动画图形越来越容易被操作。运动图形设计师使用的主要程序是Adobe After Effects，它的工作方式有点像Photoshop。

• 随后大量涌现的新的动态图形设计作品有一些共同特点：能够将视频、文本、语音、数据可视化，能够将特效甚至3D结合起来创建动画。它们的共同目标是将时间和空间元素添加到信息图表世界中，并为其他静态内容注入活力。动态图形不仅以数字方式创建。也可以使用传统动画。但基于网络的数据可视化工具使得创建动态图形、动画视频和动画信息图表变得比以往更便宜、更省力和更加容易，。

动态图形的主要特点

• 优雅：它可以具备十分精美的图形和动态。

• 形式：它可以具有企业所寻求的“严肃”外观。

• 鲜艳的色彩：它结合了生动的色彩搭配，更易引起观者的注意。

• 简化：它综合了复杂的想法和硬数据，如统计数据，图表，数字等，并用直观的形式表现出来。

• 乐趣：它可以将无聊的内容变成有趣的视频。

• 在Facebook上，85％的视频内容在没有声音的情况下被观看。 即使没有声音，动态图形也允许观众可视化信息。动态设计为潜在客户提供了一个吸引人的选择，可以阅读白皮书，观看令人烦恼的Powerpoint演示或听取销售宣传。商业动作设计项目也可以称为解释视频。

• 动态设计可以展示复杂的关系，可视化数据并以其他媒介无法匹配的方式传达叙述。动态图形可以在很短的时间内传达复杂的想法。因此，从5岁到105岁的任何人都能够在他们第一次看到品牌信息时更好地理解品牌信息。

• 如今，动态设计无处不在，无论你的眼睛走到哪里，你都会遇到它。您可以在数字广告，手机或每次收听喜爱的电视和电影时找到它们。

• 动态图形为初创公司和财富500强公司提供了一种可行的方式，可以最大限度地提高投资回报率，根据您的媒体购买策略，数字视频广告甚至可以比电视上的广告更有利可图。

动态图形设计作品《Traveling Lights》