主要概念：

1、 符号P167：是指以某种媒介来指称或表现另一事物的信息载体。

 

从符号的表征对象（指涉方面），划分为图像符号、标示符号、象征符号。

2、 图像符号P167：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。

3、 标示符号P167：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。

4、 象征符号P167：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。

 

从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号

5、 性质符号P168：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。

6、 单一符号P168：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。

7、 规则符号P168：按照规则而习惯地使用的符号如科学符号或交通符号。

8、 语言P165：是表达概念的符号系统，语言符号是由音响形象和概念内涵组成的，前者称为‘能指’，后者称为“所指”。

9、 言语P165；是在具体日常情境中由说话人所发出的话语，它具有个别性，因人而异。

10、 语构学P181：符号学中研究符号之间结构关系的学科。

11、 语义学P181：是指研究符号与它所指涉对象的关系（即意义）的学科。

12、 语用学P181：研究符号与使用者或环境关系的学科。

13、 传播P200：信息由发送到接受的过程，有不同的模式和多种组成要素。

 

 

 

二 问答题：

14、 影响信息（或文化）传播的因素有哪些？P164

答：其一是所传播的文化必须具有共享性，只有当人们对传播对象有一定认同或理解时，才能发挥传播的效果。

其二是传播关系的建立，任何传播都是在发送者和接受者之间完成的，因此需要建立起连接双方的渠道，一般的传播并不限于两个人之间，而往往形成一个社会的关系网。

其三是传播媒介的应用，传播媒介是传递信息所使用的载体，它是一个十分宽泛的概念，表示各种传播手段的总和。媒介是人体延伸，它不仅可以传播信息，而且它一经产生就参与各种社会的变革。

其四是传播方式的选择，不同的传播过程有不同的模式，如广播是单向的，电讯电话则是双向的，广告是横向的，文件传递则是自上而下垂直式的。选择好传播方式，可以达到更好的文化传播效果。

 

15、 符号与信号的区别何在？符号种类怎样划分？P167

答：区别：

信号是指在一定时空条件下的一种即时的物理刺激，可以用数学符号表示为S=f(x,y,z,t)。信号所传递的信息往往与信号之间存在一种自然的联系，如电闪雷鸣和下雨。

    符号却是人为设定的表征系统，可以用符号表示为Z^①R（M，O，I），就是说符号是媒介、对象指涉及解释三者构成的。

从符号的表征对象（指涉方面），划分为图像符号、标示符号、象征符号。

A.图像符号P167：是指通过模拟对象或是形象上的相似来构成符号。

B.标示符号P167：与指称对象具有某种因果或空间联系的符号。

C.象征符号P167：通过约定俗成的方法形成的与其对象没有直接联系的符号。

从符号的媒介的性质上，划分为性质符号、单一符号、规则符号

A.性质符号P168：它是利用媒介的材料质地因素来构成符号的，如色彩作为造型符号。

B.单一符号P168：作为一个实际存在的事件与一定时空相关联，如产品或艺术品本身。

C.规则符号P168：按照规则而习惯地使用的符号如科学符号或交通符号。

 

16.产品语言作为一种形象化符号，如何表现它的意义？P176

答：（1）产品语言作为一种表象符号，具有认知功能，表现和代表自身产品的功能结构，是产品造型的形象基础。

（2）产品语言以它的形象特征和意义蕴含而具有审美功能，审美效应的发挥是在形象感受和意义认知中完成的。

（3）产品语言具有整体性。一种产品上所使用的产品语言，它的每一个符号构成都应该从属于这一确定的符号系统，整个符号序列具有同调性。

 

17.简述商标形象设计的五方面要求。P192

答：(1)首先，商标形象应该构成一个视觉完形，使之能从背景中突现出来。以便给人造成鲜明的印象

(2)商标的形象应具有独特性，有其自身的特点和个性，以便与其他品牌商标区分开来

(3)商标形象应该尽量简明

(4)商标形象应该富有寓意性和象征性，从而使商标形象的意义蕴含更加丰富

(5)商标形象要富有艺术感染力，给人以审美的快感

 

18.不同时代、民族和地域特点对产品或建筑风格的变迁有什么影响？P171-172

用案例回答

三论述题

1、 运用符号学原理来分析不同的标志和广告设计。P189-192

用案例回答

2、从语构学、语义学和语用学的视角为产品设计提供了哪些规范和要求？P186

答：

1.产品造型的语构学要素以及规范

产品造型的语构学要素划分为：算术质的、几何质的和拓朴质的三类。

产品造型的语构学规范可概括：

(1)把握各种数学质的特征，发挥形式美的作用：其中算数质（节奏.比例.韵律），几何质（景深.位置关系），拓朴质（多样性.立体感和形式感）

(2)完形规律的运用：注意图形的闭合.相似和对称以及连续性效果，以独特性构造完形

(3)注意结构要素在坐标系中的状态：可以利用水平.垂直或倾斜而取得稳定的.突出的或动态的感觉，并保持中心位置适当

(4)在几何关系变换的基础上取得秩序感，处理好秩序与复杂性的关系

(5)注意造型形态的单义性和多义性

(6)处理好造型和环境的关系，对环境的影响可以具有主导性或中立性，其指向可发散或集中

 

2.产品造型的语义学规范

(1)产品语言的可理解性：应具有同调性.无认知障碍并易于学习识记。此外，与文化背景相关的语义内容也应具有可认知性质

(2)传达方式的内在性：首先要能以隐含的或外显的方式传达出产品的存在性.生产厂家及质量等的信息，其次对产品的功能意义和使用方式给你直观的呈示

(3)造型具有完形张力和间接性：使其形象鲜明，具有独特性，并能引发一定联想，其指向可以是集中的或发散的

(4)通过形态转换取得审美表现力：体现人文价值，并将物质要素转化为情感符号同时强化秩序感

(5)造型应具有时代的适应性：使它与时代的精神和文化特征相适应，以带动生活时尚的发展。同时可依据产品的整体印象来判断它对市场的适应程度

(6)保持必要的信息冗余度：使造型传达的语义信息量大于所需的基本信息量，保证在干扰或损耗的情况下能够辨认

 

3.产品造型的语用学造型规范

答：(1)以人为中心的尺度适应性：它表现在与人的直接或间接联系上，以及对社会普遍的及针对个人的尺度关系

(2)空间视觉效果：造型应考虑到背景.辐照和视觉后像的影响，以便使产品适应不同环境条件

(3)造型的整体性效果及其对环境的影响：整体布局中是强对比处于中心或用补偿对比加强整体效果。各构件之间保持整体的相关性

(4)运动的适应性：应考虑中心位置等对人在使用产品中的影响，你保持产品的稳定性

(5)设计的工艺可行性：所有材料和工艺应与现有生产技术条件相适应性，这是产品经济可行的必要条件

(6)产品类型及市场前景：根据产品类型特征选择造型款式并顾及市场接受程度