第一节 网络营销环境概述

一、网络营销环境的概念

网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有关联因素的部分集合

二、构成网络营销环境的要素

1、提供资源

2、全面影响力

3、动态变化

4、多因素相互作用

5、反应机制

第二节 网络营销的宏观环境

一、政治法律环境

二、经济环境

三、科技与教育水平

四、人文与社会环境

五、自然环境

六、人口环境

第三节 网络营销的微观环境

一、企业内部环境

二、供应者

三、营销中介

四、顾客或用户

五、竞争者

第四节 网络营销环境对策分析

一、网络营销环境的分析

1、威胁分析

2、机会分析

二、网络营销环境的对策

1、对理想的网络营销业务，必须抓住机遇，迅速行动，否则将丧失战机

2、对冒险的网络营销业务，既不宜冒进也不宜迟疑不决，应审时度势，全面分析企业自身的优势和劣势，创造条件，争取实现突破性进展

3、对成熟的网络营销业务，可作为企业的常规业务，同时为开展理想网络营销业务和冒险的网络营销业务准备条件

4、对困难的网络营销业务，要么努力改变环境，要么立即转移，拜托暂时无法扭转的困境，等待新的市场机会的到来