可口可乐另辟蹊径出彩妆

可口可乐和韩国美妆品牌TheFace Shop（菲诗小铺）联名推出合作款化妆品。

根据可口可乐与百事可乐发布的2017年度的财报，两家公司的净利润都出现了大幅下跌。可口可乐的全年营收下滑15%。百事可乐的公司净利润仅为48.57亿美元，同比减少23.26%。而让粉丝们更为难过的是，各路媒体纷纷唱衰碳酸饮料：“没人爱喝可乐了。”所以可口可乐寻求新出路，不爱喝那就让你们爱化妆呗！

这不是可口可乐第一次跨界，此前曾跨界服饰、鞋类品牌，而这次可口可乐又将触角伸向了彩妆界。可口可乐与TheFace Shop合作推出的一系列彩妆，其整体包装沿用了浓郁的可口可乐风，采用经典的红色为主调，一贯的标志性大Logo，一股美式复古风的味道。

该系列彩妆一共推出了6种产品，包括两款不同颜色的气垫BB霜、一款控油蜜粉、一款眼影、三款染唇唇蜜、五款哑光的口红、五款唇釉，其中口红的味道还是可乐味的。这6款彩妆产品因其时尚的外观设计，搭配可口可乐标志性的配色以及较为上乘的质感，加之价格亲民，因而购买人群和范围辐射更大。

其实早在2010年，可口可乐就和美国唇膏品牌LipSmacker合作退出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏，包括可口可乐香草味润唇膏、雪碧汽水味润唇膏、可口可乐汽水味润唇膏、芬达橙子味润唇膏、芬达草莓味润唇膏、芬达菠萝味润唇膏。

2014年，与OPI（美国著名美甲品牌）合作推出的指甲油，包括可口可乐最知名可口可乐、健怡可乐、零度可乐、樱桃可乐、香草可乐、雪碧和芬达，两家共创经典，激荡出双倍的欢乐。

可口可乐CEO詹姆斯·昆西表示，该公司在2018年会推出500多种新产品。他说：“我们正在对可口可乐进行创新，包括口味的创新，用世界各地的食材进行创新······让其进入与之前不同的品类。”作为有着百年历史的可口可乐，其商业价值已经不能简简单单用销量来衡量，它已经成为一种文化符号，代表着一种精神，伴随着几代人的成长。选择跨界合作，突破原有的企业边界，它显示出企业对于自身品牌的自信，为企业产品、品牌注入情感和生命力。但跨界能否成功，跨界引发的只是一时的热点，带来更多的争议，还是能真正加强品牌效应，拓宽企业边界，为消费者提供更多关于品牌和产品在未来的可能性？这需要企业有更多的经营智慧。

谈谈你对品牌延伸的看法，企业在进行品牌延伸时应注意什么？