通过本章学习，使学生了解并理解营销与营销学的基本概念、内涵等基础知识，理解数字经济对营销的影响以及变革营销的重要性，了解营销学的性质、研究对象与发展历程。

1、正确理解市场及市场营销的含义

2、掌握新旧营销观念的基本思想和区别

3、了解当代营销观念的发展

重点：市场的含义；市场营销的概念；当代市场营销的发展。

难点：市场的含义；市场营销的概念。