教学要求：

通过本章学习，使学生了解营销计划的主要内容、营销组织的类型，掌握营销控制的主要方法以及营销审计的概念。

1、了解市场营销计划的内容

2、了解市场营销组织结构的演变

3、了解市场营销部门的组织形式

4、掌握市场营销控制的方法

5、掌握营销策划基本知识

重点：营销策划的内容与方法。

难点：营销策划的方法。