通过本章学习，使学生了解营销宏观环境、营销微观环境的构成，理解各种环境因素对企业营销的影响，掌握SWOT分析法。

1、了解市场营销环境的概念和特点，弄清市场营销活动与市场营销环境的关系

2、了解宏观市场营销环境的内容及其变化

3、了解微观市场营销环境的内容及其变化

4、正确分析和评价环境带来的机会和威胁，为制定营销战略和策略提供依据

重点：宏观环境、微观环境的构成要素及分析；SWOT分析法的使用。

难点：各要素之间的联系以及SWOT分析法的运用。