体育营销实务

徐晓燕

目录

  • 1 体育市场营销
    • 1.1 市场营销概述
    • 1.2 市场营销观念
    • 1.3 体育市场营销
  • 2 体育市场环境分析和评价
    • 2.1 体育市场营销宏观环境
    • 2.2 体育市场营销微观环境
    • 2.3 体育市场环境分析和评价方法
  • 3 体育市场营销调研
    • 3.1 理解定义，掌握步骤
    • 3.2 市场调研方法
  • 4 体育消费行为分析
    • 4.1 体育消费行为分析
    • 4.2 影响消费者购买影响因素分析
    • 4.3 体育消费决策过程
  • 5 体育市场细分、目标市场定位
    • 5.1 市场细分
    • 5.2 体育目标市场的选择
    • 5.3 体育市场定位战略
  • 6 体育产品及产品策略
    • 6.1 体育产品内涵
    • 6.2 产品的生命周期及营销策略
    • 6.3 体育品牌
  • 7 价格决策
    • 7.1 体育产品定价目标与影响因素
    • 7.2 体育产品定价方式
    • 7.3 体育产品定价策略
  • 8 体育促销策略
    • 8.1 销售促进
    • 8.2 体育广告
    • 8.3 体育赞助
  • 9 分销渠道
    • 9.1 体育市场分销的概念与分类
    • 9.2 体育市场分销渠道设计与管理
  • 10 体育营销策划方案撰写
    • 10.1 营销方案案例
    • 10.2 体育商业计划书撰写
    • 10.3 专家讲座
体育消费行为分析