营销调研基础

贾兴平

目录

  • 1 第一单元营销调研导论
    • 1.1 为什么要开展营销调研
    • 1.2 营销调研的定义
    • 1.3 营销调研与营销管理
  • 2 第二单元营销调研过程
    • 2.1 营销调研过程模型
    • 2.2 研究问题的确定
    • 2.3 研究设计
    • 2.4 研究执行
    • 2.5 介绍SPSS软件的基本功能
  • 3 第三单元二手资料收集
    • 3.1 资料类型与二手资料收集步骤
    • 3.2 常用数据库操作
  • 4 第四单元定性研究方法
    • 4.1 获得原始资料的方法
    • 4.2 定性研究的方法
    • 4.3 访谈法
    • 4.4 定性研究论文设计与撰写
    • 4.5 如何编辑访谈内容
  • 5 第五单元问卷设计与态度测量
    • 5.1 问卷设计
    • 5.2 态度测量方法
    • 5.3 定量研究论文设计与撰写
    • 5.4 SPSS中变量输入
  • 6 第六单元观察与试验法
    • 6.1 观察方法
    • 6.2 实验方法
  • 7 第七单元样本设计
    • 7.1 目标总体与样本
    • 7.2 抽样方法
    • 7.3 样本的确定
    • 7.4 SPSS操作：描述性统计分析及绘图
  • 8 第八单元资料分析的基础工作
    • 8.1 资料的整理
    • 8.2 资料的分析与解释
    • 8.3 资料的图形化初步分析
  • 9 第九单元研究假设的检验
    • 9.1 假设检验的概念
    • 9.2 对样本均值的检验
    • 9.3 方差分析
    • 9.4 SPSS操作：参数估计、方差分析
  • 10 第十单元多变量分析方法
    • 10.1 因子分析
    • 10.2 聚类分析
    • 10.3 回归分析
    • 10.4 SPSS操作：回归分析
  • 11 第十一单元营销调研报告撰写
    • 11.1 调研报告撰写基础
    • 11.2 课程答疑
SPSS操作：回归分析