一、含义

★★★★★受众的含义和特征含义受众是广播电视节目的接受者和服务对象。受众不是被动的接受者，而是积极的、主动的信息寻求者。

1、受众总是根据自己的需要、兴趣、价值观念等因素去寻找、选择和理解信息。

2、受众在主动寻求信息过程中，不是兼收并蓄所有信息，而是有选择的接触、注意、理解、记忆。

3、受众的信息取向，对广播电视的传播过程与效果有很大的制约作用。

EG、中老年受众对医药节目的关注；   

特征：

广播电视节目的直观性、通俗性和传播渠道的多样性，其受众较其他传媒队伍庞大。广播电视节目的大多直播，受众对传播内容的参与程度高。广播电视节目可以伴随其他行为收听、收看，受众的接收行为具有伴随性，多半处于半接收状态。

Eg早晨吃饭、做饭、遛弯、高中生。