新媒体环境下的品牌策划

吴祐昕等

目录

  • 1 品牌触角向内也向外
    • 1.1 如何内化品牌核心价值？
    • 1.2 大创意造就品牌哲学
    • 1.3 采集市场规模数据
    • 1.4 理解销售渠道
    • 1.5 消费者习惯养成
    • 1.6 消费者动态画像
    • 1.7 一个有竞争力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型
    • 1.8 品牌的营销策略
  • 2 设计重塑新媒体环境下的品牌体验
    • 2.1 品牌愿景
    • 2.2 界定主要目标群体
    • 2.3 品牌定位
    • 2.4 核心价值（理性价值/感性价值）
    • 2.5 品牌画像
    • 2.6 品牌元素
    • 2.7 基本识别系统设计之标志logo
    • 2.8 品牌形象代表
    • 2.9 产品风格及经典设计元素
    • 2.10 独特的包装风格形态以及经典元素
    • 2.11 naming起名策划
    • 2.12 品牌与商标的异同
  • 3 品牌的数字化营销战略与案例
    • 3.1 产品线设计与数字化营销战略
    • 3.2 产品设计与数字化营销战略
    • 3.3 包装设计与数字化营销战略
    • 3.4 情感设计与数字化营销战略
    • 3.5 数字时代的服务设计
    • 3.6 产品价格与数字化营销战略
    • 3.7 渠道组合策略之第三方渠道数字化营销战略
    • 3.8 渠道组合策略之自有渠道数字化营销战略
    • 3.9 个性化营销之体验式营销
    • 3.10 个性化营销之CRM客户关系管理
    • 3.11 社交媒体运用与布局
    • 3.12 微博营销
    • 3.13 微信营销
    • 3.14 LBS场景营销之位置签到
    • 3.15 LBS场景营销之即时推送
    • 3.16 LBS场景营销之四维空间
  • 4 品牌穿越OTO
    • 4.1 线上平台策略（加盟/自建）
    • 4.2 线上平台策略（PC平台/移动平台）
    • 4.3 线下模式策略（体验店/社区店）
    • 4.4 线下模式策略（上门服务）
    • 4.5 引流及联动策略（线上往线下流/线下往线上引）
    • 4.6 引流及联动策略（多元化入口）
    • 4.7 品牌的多屏战略
    • 4.8 品牌的跨界营销
  • 5 皇帝的新装——品牌新媒体策略
    • 5.1 喜新不厌旧的年度传播主题及形式
    • 5.2 传统媒体焕新颜
    • 5.3 户外交互式广告
    • 5.4 网页富媒体广告
    • 5.5 体育赛事广告
    • 5.6 RTB广告
    • 5.7 智能快递柜
    • 5.8 HTML5广告
    • 5.9 无人新零售
    • 5.10 社交网站媒体策略、内容策略
    • 5.11 社会化媒体传播策略：微博、微信
    • 5.12 抖音与移动化
    • 5.13 让消费者成为员工
    • 5.14 狂欢与仪式感
    • 5.15 爱豆经济之代言人策略
    • 5.16 公益与商业相遇
  • 6 品牌信息与架构
    • 6.1 品牌架构
    • 6.2 品牌联盟
    • 6.3 品牌地图
  • 7 阅读
    • 7.1 阅读
  • 8 直播
    • 8.1 第一次直播
    • 8.2 第二次直播
  • 9 问卷调查
    • 9.1 问卷调查
核心价值（理性价值/感性价值）
  • 1 视频
  • 2 章节测验