专题背景

店铺运营过程中，除了需要关注免费流量获得意外，还需要考虑店铺的付费推广。SEM作为店铺常见的付费推广方式之一，推广资金有限，推广商品较多，如何选择商品进行推广，并合理分配推广资金，实现推广效果最大化是一个好的运营需要掌握的基本技巧。同时，还可以设置详细的推广地域与推广时间策略，针对不同的推广商品，要进行关键词的添加、匹配方式设置、出价，为了降低推广成本，提高推广效果，还可以进行创意的编辑与优化、人群溢价。

专题分析

制定推广策略，确定推广商品，分配推广资金，确定推广地域、推广时间与推广方式，力求以最小的花费，获得合理的流量，并达到爆款商品打造与新品或滞销品促活的目的。由于类目可推广关键词较多，不同商品选择不同的商品，推广效果不同。爆款商品与新品/滞销品的市场竞争力不同，关键词策略也就不同，需为不同的商品制定不同的关键词策略。设置创意流量分配方式，可根据商品信息与推广关键词，编辑与优化创意。挖掘产品定向人群，根据产品特征选择相对吻合的特定兴趣偏向的淘宝首页潜力人群。可适当的选择部分淘宝网优质人群、本店或相似店铺人群进行定向。

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