《市场营销》

沈伟

目录

  • 1 市场营销概述
    • 1.1 市场营销概念
    • 1.2 市场营销观念
    • 1.3 2021最新综合营销课件
    • 1.4 三个营销启示
    • 1.5 章节测试
  • 2 市场营销环境分析
    • 2.1 宏观环境分析
    • 2.2 微观环境分析
    • 2.3 市场营销环境分析方法
    • 2.4 章节测试
  • 3 市场调研与需求预测
    • 3.1 市场调研
    • 3.2 市场需求预测
    • 3.3 章节测试
  • 4 购买行为分析
    • 4.1 消费者购买行为分析
    • 4.2 营销小故事系列
    • 4.3 生产者购买行为分析
    • 4.4 章节测试
  • 5 目标市场营销战略
    • 5.1 市场细分
    • 5.2 目标市场选择
    • 5.3 市场定位
    • 5.4 章节测试
  • 6 市场竞争战略
    • 6.1 竞争者分析
    • 6.2 基本竞争战略
    • 6.3 市场地位与竞争战略
    • 6.4 章节测试
  • 7 新产品开发战略
    • 7.1 新产品开发的必要性
    • 7.2 新产品开发战略选择及开发过程
    • 7.3 新产品采用和扩散
    • 7.4 章节测试
  • 8 产品策略
    • 8.1 产品概述
    • 8.2 产品组合及其策略
    • 8.3 产品市场生命周期
    • 8.4 品牌、包装、服务策略
    • 8.5 章节测试
  • 9 价格策略
    • 9.1 定价目标及影响因素
    • 9.2 定价方法和技巧
    • 9.3 章节测试
  • 10 分销渠道策略
    • 10.1 分销渠道的模式
    • 10.2 分销渠道的设计和管理
  • 11 促销策略
    • 11.1 人员推销
    • 11.2 广告
    • 11.3 营业推广
    • 11.4 公共关系
  • 12 数字传播营销
    • 12.1 直复营销
    • 12.2 社会化媒体营销
    • 12.3 移动营销
    • 12.4 大数据营销
  • 13 市场营销学课程思政
    • 13.1 思政内容
人员推销