第三节　新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一

善于谋求动机与效果的统一

进行新闻宣传，不仅要考虑新闻宣传的目的和意图，还必须考虑新闻宣传的效果。

好的新闻宣传应当是宣传动机和效果的有机统一。

如何达到好的效果？

新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准

要想取得良好的新闻宣传效果， 就必须按照受众的希望和要求采制和传播新闻信息。要牢固确立受众意识， 形成亲和力。

重大事件发生时媒体的“缺位”和“失语”，使受众排斥新闻宣传，甚至会使政府和媒体遭到公众的摒弃。

案例：非典中，“媒体失语”到“信息公开”

新闻宣传要讲求艺术，端正文风

（一）兼顾新闻价值和宣传价值

兼顾新闻价值和宣传价值，关键在于对新闻事实材料的选择。

注意选择那些既含有能证明宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有群众关心的，对他们来说有益、有用和有趣的最新事实信息，在尊重事实的基础上，把两者统一起来。 

（二）善于用事实说话

新闻媒体在进行新闻宣传时应提倡用事实说话，运用现实生活中的具体、生动、形象而有说服力的实例和典型来启发和引导群众。

针对不同的受众对象，善于合理运用不同的话语技巧。

（三）要善于从群众容易理解的角度说话

要把体现党的主张和反映人民心声统一起来。

既热情宣传党的纲领路线、方针政策，及时传达政府机关的工作任务和工作要求，又充分反映人民群众的劳动业绩、工作经验、问题困难、建议要求。同时还要尊重公民的知情权，提供对群众生产生活有用的情况和信息。  

新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性

例子：

     大跃进时期，报道失实——虚夸。

要求新闻工作者：

一要有宏观意识和大局观念，对整个新闻宣传要作统筹考虑和整体安排。

二要善于从不同的侧面、不同的角度， 全方位、立体式地去反映事物。

三要把握好新闻宣传的“度”。

辩证地、历史地描述事实，如实地反映客观事物的完整面貌。  

需要新闻工作者有宏观意识和大局观念对整个新闻宣传要作统筹考虑和整体安排。

把握好新闻宣传的“度”，对于防止片面性也具有重要意义。