第二节坚持正确的舆论导向

舆论导向

定义：指新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段 引导社会舆论的传播行为。

新闻舆论作为一种思想观念形式，属于社会意识形态，具 有鲜明的阶级性和倾向性。

我国坚持正确舆论导向的五个“有利于”

坚持正确舆论导向的重大意义

关系到党和人民的福与祸；

是巩固和加强党的执政地位的必然要求；

有助于促进社会和谐，维护社会稳定。

“东欧剧变”“颜色革命”

坚持正确的舆论导向要做到

坚持正确的政治导向

做好重大主题宣传

做好典型宣传

积极引导社会舆论

积极引导网上舆论

坚持正确的政治导向

     ——政治导向是新闻舆论导向的核心

要把理论导向放在首位

要大力宣传党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验

要大力宣传社会主义核心价值体系

不应忽视其他方面的导向，如文化导向、消费导向、生活 导向、行为导向、知识导向等

做好重大主题宣传

重大主题宣传

是新闻媒体为宣传党和政府的重大战略思想、重大战略任 务、重大工作部署所进行的集中的、大规模的新闻宣传。

如何组织好重大主题宣传

一是善于把党和政府的路线方针政策转化为具体的新闻媒 体报道；

二是善于策划重大主题宣传；

三是善于整合新闻媒体的资源，形成新闻报道的合力，增 强主题宣传的吸引力；

四是善于运用新闻报道的各种表现方法和形式，增强主题 宣传的感染力。

做好典型宣传

典型宣传

通常是指对一定时期内出现的同类事物和人物中最突出、 最具代表性的事物和人物所作的重点报道。

特征：

典型宣传选择的是一定时期内最突出的人和事，具有时 代性、先进性。

典型宣传选择的是最具代表性的人和事，对全局具有普 遍意义。

做好典型宣传应注意

一是要真实、可信；

二是要深入挖掘；

三是要不断创新宣传方式。

感动中国人物评选

积极引导社会舆论

充分运用新闻舆论，正确引导社会舆论，就是要用主流舆 论引导非主流舆论，用正确舆论驳斥错误舆论

社会舆论引导的两个重点： 社会热点引导

重大突发事件引导

社会热点引导

面对热点问题，新闻媒体不能回避，而是要做到政治坚定， 头脑清醒，正确分析， 积极引导。

在热点引导过程中，不能仅仅简单地提出问题，而要科学 地分析问题，正确地回答问题。

要深入研究新形势下各种受众群体的接受习惯和心理特点， 从群众的关注点和兴奋点入手。

突发公共事件引导

突发公共事件指突然发生， 造成或可能造成重大人员伤 亡、财产损失、生态环境破坏和严重社会危害， 危及公 共安全的紧急事件。

突发公共事件主要分为自然灾害、事故灾难、公共卫生事 件、社会安全事件四类。

要坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确 引导的原则，尽快启动突发公共事件新闻报道应急机制， 做到第一时间报道权威信息 ，争取舆论引导的“第一落

点”， 抢占舆论引导的先机， 防止炒作曲解。

积极引导网上舆论

一是对网上具有倾向性的、处于萌芽状态的问题应及早主 动地进行引导；

二是加强正面引导，唱响网上主旋律；

三是着力增强网上正面引导的亲和力、感染力。

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