目录

  • 1 课程介绍
    • 1.1 课程简介
    • 1.2 课程发展及成果
    • 1.3 课程考核说明
  • 2 概述
    • 2.1 广告的定义
    • 2.2 好广告的评判标准
    • 2.3 广告设计的出发点
    • 2.4 广告创意与策划的整体框架(上)
    • 2.5 广告创意与策划的整体框架(下)
  • 3 实践项目1:商业项目创意与表现
    • 3.1 实践项目说明
    • 3.2 实践参考
  • 4 广告卖什么?
    • 4.1 从范冰冰看产品的概念
    • 4.2 产品组合概念的解析(上)
    • 4.3 产品组合概念的解析(下)
    • 4.4 品牌与品牌化
    • 4.5 品牌的外在要素
    • 4.6 品牌的内在要素——四个纬度(上)
    • 4.7 品牌的内在要素——四个纬度(下)
    • 4.8 品牌的内在要素——品牌个性
  • 5 广告卖给谁?
    • 5.1 市场的定义
    • 5.2 市场分析(上)
    • 5.3 市场分析(中)
    • 5.4 市场分析(下)
    • 5.5 市场调查的方法
  • 6 广告怎么卖?——广告策略
    • 6.1 广告创意策划程序
    • 6.2 广告产品策略——产品定位策略
    • 6.3 广告产品策略——产品生命周期策略与产品附加值策略
    • 6.4 广告市场策略与广告实施策略
  • 7 实践项目2:商业项目广告策划
    • 7.1 实践项目说明
    • 7.2 实践参考
  • 8 广告怎么卖?——创意的方法
    • 8.1 广告创意的本质
    • 8.2 好创意如何判断
    • 8.3 解决冲突是最好的创意
    • 8.4 创意的表现方法
  • 9 实践项目3:商业项目创意广告设计
    • 9.1 实践项目说明
    • 9.2 实践参考
  • 10 附录
    • 10.1 课程教学文件(参考)
    • 10.2 国际广告奖项获奖作品
    • 10.3 相关资料
    • 10.4 人物观点
    • 10.5 课程获奖作品精选
    • 10.6 课程文献
  • 11 在线拓展阅读
    • 11.1 广告学原理与策划/王玉霞 主编
    • 11.2 广告策划/黄升民 段晶晶 著
    • 11.3 现代广告理论与策划/姚慧丽 杨再雄 张海燕 编著
    • 11.4 广告策划与策划书撰写/陈培爱 编著
    • 11.5 广告策划/任锡源 编著
    • 11.6 西方策划学/高娟 李贵夫 编著
    • 11.7 东方策划学/晏滔 著
    • 11.8 广告学/徐可 主编
    • 11.9 广告调查/李惊雷 主编
    • 11.10 卖点策划:畅销元素策划技术/杨述奎 著
    • 11.11 广告文案/张旭 刘贝利 刘红伟 主编
    • 11.12 广告文案创作/徐玉红 沈彬 编著
    • 11.13 广告法规与广告伦理/崔银河 著
    • 11.14 广告管理学/周茂君 编著
    • 11.15 叶茂中谈调研/叶茂中 著
    • 11.16 叶茂中谈创意/叶茂中 著
    • 11.17 叶茂中谈广告/叶茂中 著
    • 11.18 广告哲学/崔银河 编著
    • 11.19 中外广告史/孙顺华 编著
    • 11.20 中国广告图史/黄升民 丁俊杰 刘英华 主编
    • 11.21 传播策划/弗格森 著
    • 11.22 营销策划原理与务实/何秀丽 靳娟 主编
    • 11.23 策划时代/崔立 著
    • 11.24 营销策划 如何准备营销策划/马尔科姆·麦克唐纳 著
课程考核说明
  • 1 学银在线学员考核...
  • 2 翻转课堂学院考核...

学银在线学员考核评价方式

本考核评价方式,仅适用于学银在线平台在线学习的学员。

在线完成课程学习后,考试通过,并且课程总成绩及格(百分制,达到60分以上)的学员,可以获取精美的教师签名证书,具体项目和分值:

序号
项       目
                                                       说      明
 分值比例
  1
课程视频

课程视频/音频全部完成得满分,单个视频/音频分值平均分配,满分100分;注意:课程视频中间均有一道测试题,完成视频必须通过测试题

      40%
  2
章节测验学生接收到的所有测验任务点平均分配,未做测验按“零”分计算;章节测验见每小节“章节测验”板块      20%
  3
访问次数章节访问数达300次为满分,最多不超过上限分数     10%
  4
  讨  论发表或回复一个讨论得2分,获得一个赞得1分,,被置顶或加精一个讨论得分,满分100分;讨论项目或话题见每小节“讨论”板块     10%
  5
  考  试
课程任务点完成度达到90%,考试试题会自动发放;考试时限为80分钟;60分及格,未及格允许2次重考,并以最后一次重考分数录入成绩。
     20%