简介

《广告创意与策划》课程的教学是建立在理性与感性、艺术实践与市场考查相结合的基础上的，是一门涉及美学、心理学、传播学、市场营销学、社会学等多学科知识的综合性课程。通过该课程的理论研究与实践，使学生掌握广告创意与策划的基本规律和艺术法则，创造具有创造性思维的方案与作品来。

通过该课程的理论研究与实践，使学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告创意与策划的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致，具有创造性思维的方案与作品来。同时使学生了解广告设计的特点和要求，培养学生系统地基础理论知识，造型能力和专业技术；掌握策划、创意、设计、制作，策划书撰写的基本知识和实践能力。并鼓励学生探索多种媒介沟通方法及设计原则，培养学生具备更为个性化、创造性的传达方式以及解决广告创意与策划以及设计中的实际问题。训练广告设计与策划书的撰写能力，以达到对专业知识综合运用的目的。

为将来可能从事的广告策划与设计创作做好扎实的理论和技能准备，把学生培养成为现代的创新性广告策划人才，且能独立胜任广告策划与设计计相关实务。

学习目标

（一）知识目标

1、融会贯通有关广告策划、创意、设计的基础理论；

2、理解与广告有关的各种元素；了解广告策划的概念、广告创意方法，认识广告设计在当今社会发展中重要的经济文化作用；

3、掌握以广告创意策划的流程和方法进行广告策划案撰写以及广告创意，并能独立完成广告的编排设计；

（二）能力目标

1、使学生能掌握广告策划前资料收集的能力；

2、使学生具备对现有广告和竞争对手广告的分析能力；

3、使学生能掌握解读广告策划案的能力；

4、使学生能掌握广告创意的方法，能独立构思创意的能力、文案写作能力；

5、使学生具备广告稿件设计的能力；

6、使学生具备与专业设计公司沟通提案的能力；

（三）素质目标

1、通过项目教学形式，激起学生学习兴趣；

2、培养学生在广告设计过程中具有吃苦耐劳精神和一丝不苟的严谨工作作风；

3、增强团队协作、与人沟通的综合素质。

4、培养版权意识，增强创新意识。