课前导学—案例分析
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目录
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1 广告文案概述
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1.1 课前导学—《广告文案写作》调查问卷
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1.2 课中研学—广告文案概述
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1.3 知识精讲—广告文案和传统文案的区别
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1.4 广告文案的商业价值
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1.5 广告文案的特性
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1.6 广告文案的结构
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1.7 广告文案的岗位职业素养
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1.8 课中测验—章节测验
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1.9 课后拓学—大广赛联通沃派命题
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2 广告文案的写作准备
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2.1 课前导学—案例分析
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2.2 课中研学—广告文案的创作步骤
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2.3 知识精讲—优秀文案选题的特征
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2.4 能力进阶—分析市场环境
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2.5 分析产品
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2.6 分析目标消费者
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2.7 课中测验—章节测验
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2.8 课后拓学—大广赛娃哈哈命题
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3 广告文案的创意思维
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3.1 课前活动—案例分析
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3.2 知识精讲—广告文案写作创意思维
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3.3 广告文案的创造性思维方法
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3.4 课中测验—章节测验
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4 广告文案的述求方式
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4.1 课前活动—案例分析
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4.2 课中研学—广告文案的基本写作思路
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4.3 知识精讲—广告文案的诉求方式
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4.4 明确广告文案的写作风格
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4.5 文案创意策略与方法
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4.6 课中测验—第四章章节测验
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4.7 课中评价—项目评价单
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4.8 课后拓学—大广赛联通中国结命题
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5 广告文案的写作技巧
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5.1 课前活动—案例分析
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5.2 知识精讲—产生代入感
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5.3 产生信任感
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5.4 重点突破—写作切入点
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5.5 课中测验—章节测验
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5.6 商品海报文案的写作技巧
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6 广告文案产品卖点提炼
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6.1 课前导学—案例分析
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6.2 课中研学—以产品核心卖点为写作切入点
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6.3 重点突破—USP独特销售主张
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6.4 重点突破—产品文案的写作技巧
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6.5 课中测验—章节测验
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7 广告文案标题写作
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7.1 课前导学—案例分析
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7.2 课中研学—广告文案标题的作用
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7.3 知识精讲—广告文案标题的拟定原则
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7.4 能力进阶—常见的广告文案标题类型
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7.5 重点突破—广告文案标题的写作技巧
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7.6 广告文案标题写作常见问题
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7.7 广告文案标题写作的注意事项
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7.8 课中测验—章节测验
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8 广告文案正文写作
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8.1 课前导学—案例分析
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8.2 课中研学—文案开头的写作方法
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8.3 知识精讲—文案正文的写作方法
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8.4 文案结尾的写作方法
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8.5 课中测验—章节测验
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9 广告品牌文案
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9.1 课前导学—品牌文化的特征、功能
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9.2 课中研学—品牌文案的类型
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9.3 知识精讲—品牌文案的特点
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9.4 广告品牌命名的原则
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9.5 品牌口号的写作
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9.6 广告品牌故事的类型
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9.7 广告品牌故事的写作流程
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9.8 广告品牌故事的写作技巧
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9.9 课中测验—章节测验
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10 广告新媒体平台推广文案写作
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10.1 课前导学—
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10.2 课中研学—新媒体文案概念
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10.3 知识精讲—新媒体文案特点
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10.4 新媒体文案的类型
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10.5 新媒体文案传播技巧
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10.6 新媒体文案传播注意事项
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10.7 课中测验—章节测验
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10.8 课后拓学—
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11 微信广告文案
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11.1 课前导学—案例分析
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11.2 课中研学—微信公众号文案的优势
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11.3 知识精讲—微信文案的主要表现形式
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11.4 微信文案标题写作技巧
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11.5 微信朋友圈广告写作要点
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11.6 微信文案正文的常见写法
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11.7 微信公众号文案的写作技巧
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11.8 课中测验—章节测验
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12 微博广告文案
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12.1 课前导学—案例分析
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12.2 课中研学—微博文案的写作特点
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12.3 知识精讲—微博推广文案的三要素
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12.4 微博文案的常见写作方法
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12.5 微博文案标题的写法
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12.6 微博文案开头的写法
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12.7 微博文案正文的写法
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12.8 微博文案的推广技巧
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12.9 拓展延伸
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12.10 课中测验—章节测验
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13 短视频文案写作
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13.1 课前导学—案例分析
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13.2 课中研学—认识短视频文案
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13.3 知识精讲—短视频脚本的写作思路
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13.4 重点突破—短视频脚本的写作技巧
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13.5 课中测验—章节测验
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14 直播文案写作
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14.1 课前导学—案例分析
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14.2 课中研学—直播文案的概念、特点
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14.3 知识精讲—直播文案的脚本
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14.4 重点突破—直播文案的话术写作
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14.5 课中测验—章节测验
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15 小红书文案写作
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15.1 课前导学—案例分析
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15.2 课中研学—小红书文案的类型
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15.3 知识精讲—小红书文案的特点
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15.4 重点突破—小红书文案的写作要点
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15.5 课中测验—章节测验
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16 拓展延伸知识
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16.1 广告文案天后李欣频
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16.2 大卫奥格威
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16.3 AIGC文案生成案例
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16.4 使用ps编辑产品促销文案
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16.5 使用剪映编辑视频
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16.6 《广告文案写作》结课问卷
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