广告文案岗位核心职业素养

1. 诚信合规（底线素养）

• 通俗解释：不夸大、不虚假，遵守平台规则和广告法，卖点真实有依据。

• 仙桃案例：写仙桃咸蛋文案，不说 “美容养颜”，只说 “低盐出油”；无纺布文案不虚构 “防病毒”，只提 “医用级认证”。

2. 用户思维（核心素养）

• 通俗解释：站在用户角度想 “他们关心什么”，比如仙桃用户在意 “本土现发、性价比”。

• 仙桃案例：写电商文案，突出 “仙桃本地仓次日达”“坏单包赔”，戳中用户 “怕不新鲜” 的顾虑。

3. 本土情怀（适配地方产业）

• 通俗解释：懂本土文化、产业优势，能自然融入地名、方言，让文案有亲切感。

• 仙桃案例：写文旅文案加 “楚韵”“沔阳”，写特产文案提 “非织造布名城”“地理标志”。

4. 高效执行（基础素养）

• 通俗解释：按时交稿，能快速响应需求（比如修改文案、适配多媒介），善用 AI 提效。

• 仙桃案例：用 Canva AI 快速生成仙桃藕带海报文案，1 小时内完成 3 条不同媒介文案优化。

5. 抗压应变（必备素养）

• 通俗解释：接受反复修改，应对突发需求（比如直播临时改福利文案），不慌不乱。

• 仙桃案例：直播中仙桃口罩库存告急，快速调整文案：“加推 50 单！仙桃本地优先发，想要扣 1”。

6. 持续学习（成长素养）

• 通俗解释：跟进新趋势（短视频文案、AI 工具）、学本土产业知识，不落后。

• 仙桃案例：学 2025 年 “AI + 本土” 创作趋势，用 ChatGPT 优化仙桃文旅文案，补充方言元素。

好记口诀：诚、用、本、效、抗、学（6 字掌握核心素养）