广告品牌故事的核心类型
一、品牌起源型：讲清 “品牌从哪来”，传递初心与基因
核心逻辑
通过讲述品牌的 “诞生背景、创始人动机、关键起源节点”，让用户理解品牌的 “初心与差异化基因”，解决 “用户不知品牌为何存在” 的问题，适合新品牌、有独特创立故事的品牌。
实操要点
聚焦 “1 个核心起源点”：如创始人的个人经历（传承非遗、解决某痛点）、地域文化启发（洪湖鳝鱼资源、仙桃卤制工艺）；
加入 “具体细节”：如时间（30 年前的端午）、场景（奶奶的卤制灶台）、动机（“不想让非遗工艺消失”），避免空泛的 “为了做更好的产品”；
关联品牌核心标签：起源故事需紧扣品牌的地域、工艺、情感定位（如 “仙桃非遗”“洪湖鲜食”）。
仙桃允泰坊案例
“1993 年端午，仙桃卤制匠人李师傅蹲在洪湖岸边，看着渔民打捞的鲜活鳝鱼，想起奶奶传下的‘三卤三晾’非遗工艺 —— 那时工业化零食开始普及，老手艺做的鳝片越来越少，他怕‘仙桃人自己的味道’会消失。
于是李师傅租下老作坊，沿用奶奶的卤料配方，每天凌晨现杀鳝鱼，用冷风干燥代替油炸，保留鳝鱼的鲜劲。30 年来，作坊变成了‘允泰坊’，但‘用非遗工艺做家乡味’的初心没改，每罐香辣鳝片里，都藏着江汉平原的老手艺。”
避坑提示
❌ 不虚构 “脱离实际的起源”：如非非遗传承却编造 “百年宫廷秘方”，易被拆穿失去信任；
❌ 不堆砌无关细节：如过多描述创始人的个人生活，却不关联品牌工艺 / 价值。
二、情感共鸣型：用 “情绪故事” 拉近距离，绑定用户情感
核心逻辑
围绕 “用户的高频情感场景（乡愁、亲子、自我关怀、陪伴）” 构建故事，让用户在故事中看到 “自己的影子”，从而将品牌与 “温暖、思念、治愈” 等情绪绑定，适合有情感属性的品牌（如地域特产、亲子产品、治愈系零食）。
实操要点
选 “用户有共鸣的情感主题”：优先怀旧（家乡味）、亲子陪伴（带娃场景）、成年人的治愈（加班 / 独处）；
用 “感官细节” 造画面感：如味道（鳝片的鲜辣）、动作（拆礼盒的瞬间）、环境（洪湖的荷花香），避免直白抒情；
让品牌 “自然融入情绪”：不强行植入，让品牌成为 “情感的载体”（如 “鳝片 = 家乡的牵挂”）。
仙桃允泰坊案例（乡愁主题）
“在北京工作的小周，每年端午都会收到妈妈寄的允泰坊香辣鳝片。
今年拆开礼盒时，他突然想起高中时的夏天：妈妈在厨房卤鳝片，他蹲在旁边等，卤料香混着窗外的蝉鸣，是最踏实的味道。现在加班到深夜，他开一罐鳝片，脆到咬出声音的瞬间，好像又回到了那个厨房 —— 原来无论走多远，家乡的味道，总能把人拉回最暖的时光。
对小周来说，允泰坊不是普通零食，是妈妈寄来的‘乡愁包裹’。”
避坑提示
❌ 不 “过度煽情”：如强行用 “流泪、崩溃” 等极端情绪，易显虚假；
❌ 不脱离品牌属性：如做零食却讲 “职场奋斗” 故事，未关联 “味道、食用场景”，情感与品牌脱节。
三、产品价值型：用 “故事化表达” 传递产品优势，强化信任
核心逻辑
不直接罗列产品卖点（如 “洪湖鳝鱼、非遗工艺”），而是通过 “产品研发、原料选择、工艺打磨” 的故事，让用户感知 “产品好在哪、为何值得买”，解决 “用户对产品优势缺乏信任” 的问题，适合产品有独特工艺、原料的品牌。
实操要点
聚焦 “1-2 个核心产品优势”：如原料（洪湖活水鳝鱼）、工艺（三卤三晾）、品质控制（3 重质检）；
用 “人物 + 动作” 故事化呈现：如 “选鳝鱼的师傅”“卤制的老匠人”，通过人物的坚守体现产品价值；
加入 “对比 / 细节” 强化优势：如 “比普通鳝鱼多养 20 天，肉质更嫩”“每天只卤 500 斤，卖完即止”。
仙桃允泰坊案例
“允泰坊选鳝鱼的张师傅，每天凌晨 3 点会去洪湖岸边的鱼市 —— 他只挑‘三指宽’的活水鳝鱼，比普通鳝鱼多养 20 天，肉质更紧实。‘太小的没鲜味，太大的肉发柴’，这是他守了 15 年的规矩。
选好的鳝鱼要经过‘三洗三晾’：先用洪湖清水泡 2 小时去土腥味，再用冷风干燥锁鲜，最后用老卤慢炖 4 小时 —— 老卤是用八角、桂皮等 12 种香料熬的，已经传了 3 代人。
所以允泰坊的香辣鳝片，咬开有‘脆中带鲜’的劲，这不是工业化量产能比的，是老匠人‘慢下来’做的味道。”
避坑提示
❌ 不 “干讲工艺”：如只说 “我们有三卤工艺”，却不用故事化语言，变成 “工艺说明书”；
❌ 不夸大产品优势：如 “12 种香料” 说成 “108 种秘方”，易引发用户质疑。
四、用户见证型：用 “真实用户故事” 建立信任，推动传播
核心逻辑
通过 “真实用户的使用场景、体验感受” 构建故事，让用户从 “他人视角” 感知品牌价值，比品牌自说自话更有可信度，同时激发其他用户的 “代入感与分享欲”，适合有一定用户基础的品牌。
实操要点
选 “有代表性的用户群体”：如目标用户中的宝妈、上班族、送礼人群，故事能覆盖更多同类用户；
突出 “用户的具体痛点 + 品牌的解决方案”：如 “宝妈怕零食不安全→允泰坊农残未检出”“上班族加班饿→开罐即食”；
用 “用户的真实语言”：避免官方话术，多用口语化表达（如 “我家娃就爱吃这个，比辣条健康”）。
仙桃允泰坊案例（宝妈用户）
“宝妈林姐以前不敢给娃吃零食：‘要么添加剂多，要么太咸’，直到朋友推荐了允泰坊香辣鳝片。
第一次给娃吃时，她先看了检测报告 —— 农残 18 项未检出，低盐配方，才放心打开。没想到娃咬了一口就说‘妈妈，这个脆！’，现在每天下午，娃都会主动要‘鳝鱼片’，林姐也省心：‘不用洗、不用等，开罐就能吃，比我做辅食快多了。’
后来林姐把允泰坊推荐给了宝妈群，现在群里一半人都在囤，‘给娃吃的，安全第一，这个我们信得过’。”
避坑提示
❌ 不 “编造虚假用户故事”：如用演员扮演用户，语言生硬，易被识破；
❌ 不 “脱离用户真实需求”：如宝妈故事却重点讲 “送礼好看”，未关联 “娃爱吃、安全” 的核心需求。
五、社会责任型：讲 “品牌的社会价值”，提升品牌形象
核心逻辑
通过讲述品牌在 “地域帮扶、环保、公益” 等方面的行动，让用户感知品牌的 “社会责任感”，从而建立 “有温度、有担当” 的品牌形象，适合有地域属性、产业链优势的品牌（如带动地方产业、帮扶农户）。
实操要点
聚焦 “与品牌相关的社会责任”：如食品品牌帮扶原料农户、文创品牌传承非遗带动手艺人，避免 “为了公益而公益”；
用 “具体数据 + 人物故事”：如 “带动 50 户洪湖养殖户”“帮助 10 位非遗手艺人就业”，避免空泛的 “我们做了公益”；
关联品牌价值：社会责任故事需与品牌的产品、工艺结合（如 “帮扶养殖户→优质鳝鱼原料→好产品”）。
仙桃允泰坊案例
“洪湖岸边的养殖户老王，以前总愁鳝鱼卖不出去：‘要么收购价低，要么没人要’，直到 2018 年，允泰坊和他签了合作协议。
允泰坊不仅以高于市场价 15% 的价格收鳝鱼，还派技术人员教老王‘活水养殖’：‘以前随便养，现在知道水温要控制在 25 度，鳝鱼才鲜’，老王的收入比以前翻了一倍。
现在允泰坊已经带动了洪湖 50 户养殖户，每年收购鳝鱼超 10 万斤 —— 对允泰坊来说，做‘家乡味’不只是做零食，更是帮家乡人把‘好东西’卖出去，让江汉平原的味道，走得更远。”
避坑提示
❌ 不 “炒作社会责任”：如仅做一次公益就大肆宣传，后续无行动，易被指 “作秀”；
❌ 不脱离品牌核心：如零食品牌却重点讲 “环保减排”，与产品、用户需求关联薄弱。
总结：品牌故事类型的适配场景
品牌阶段 | 核心目标 | 优先选择故事类型 | 仙桃允泰坊应用场景 |
新品牌 / 新品上市 | 传递品牌初心 + 建立信任 | 品牌起源型 + 产品价值型 | 刚推出时，讲创始人传承非遗的故事 + 鳝鱼工艺故事 |
品牌成长期 | 强化情感连接 + 提升复购 | 情感共鸣型 + 用户见证型 | 积累宝妈 / 上班族用户后，讲乡愁 / 带娃故事 + 用户推荐 |
品牌成熟期 | 提升品牌形象 + 扩大影响 | 社会责任型 + 情感共鸣型 | 稳定后，讲帮扶洪湖养殖户的故事 + 深度情感故事 |
关键注意点：避免 “故事与品牌脱节”
所有故事都要紧扣 “品牌核心标签”：如允泰坊的 “仙桃非遗”“洪湖鲜食”，无论哪种类型，故事都需围绕这些标签展开；
不 “为了讲故事而讲故事”：故事的最终目的是传递品牌价值，而非单纯追求 “感人”“有趣”；
保持 “真实感”：细节要具体、人物要鲜活，避免 “悬浮” 的剧情（如创始人 “一夜顿悟” 创立品牌）。
