一、传统文案（信息告知为主，传统媒介适配）
定义：以信息传递为核心目标（告知、说明、纪念），文字风格偏书面化、严谨化，适配报纸、海报、公文、传统广播等传统媒介，不强调即时转化，更注重信息完整性。
仙桃本土案例：
仙桃公交站传统海报：“仙桃市第 X 届马拉松赛将于 X 月 X 日举办，咨询电话：XXX”（目标：信息告知）；
报纸公告：“仙桃 XX 无纺布企业招聘缝纫工，要求：XX，地址：XX”（目标：招聘信息传递）；
政府宣传标语：“建设美丽仙桃，共创文明城市”（目标：理念倡导）。
二、核心区别对比
对比维度 | 广告文案（ 主流商业文案） | 传统文案（传统信息文案） | 关键差异点 |
1. 核心目标 | 商业转化（销售、引流、品牌种草），追求 “用户看完有行动” | 信息告知 / 理念倡导，追求 “用户看完懂信息” | 广告文案 =“促行动”，传统文案 =“传信息”（如仙桃藕带广告要 “点击下单”，传统海报只说 “藕带上市”） |
2. 受众定位 | 精准细分（如仙桃无纺布电商文案→“需要防护的上班族 / 学生”，小红书文旅→“年轻女性打卡族”） | 泛化受众（如公交站马拉松海报→“仙桃全体市民”，政府标语→“所有市民”） | 广告文案 “看人说话”，传统文案 “对所有人说话” |
3. 媒介适配 | 现代数字化媒介（抖音、小红书、电商平台、直播、微信朋友圈），适配短平快、互动性场景 | 传统线下 / 纸质媒介（报纸、公交海报、广播、公文、横幅），适配静态、单向传播场景 | 广告文案 “适配手机屏幕”，传统文案 “适配纸质 / 墙面” |
4. 文字风格 | 口语化、活泼化、场景化，可含方言 / 网络热词（如仙桃 “俏巴”“脆到跺脚”“yyds”） | 书面化、严谨化、正式化，避免口语 / 方言（如 “举办”“倡导”“咨询” 等规范表述） | 广告文案 “像聊天”，传统文案 “像报告”（如广告说 “谁懂啊！”，传统说 “特此告知”） |
5. 结构特点 | 碎片化、短平快，核心信息前置（前 3 秒钩子），含 “共鸣点 + 行动指令 + 记忆点” 三要素 | 完整化、逻辑化，信息按 “背景 - 内容 - 结尾” 顺序，结构严谨（如公告 “目的 - 要求 - 联系方式”） | 广告文案 “开头抓注意力”，传统文案 “慢慢说清楚”（抖音广告 15 字，报纸公告几百字） |
6. 互动属性 | 强互动（引导评论、点赞、下单、转发，如 “评论区蹲链接”“点击小黄车”） | 无互动（单向传播，用户只能看 / 听，无法即时反馈） | 广告文案 “和用户对话”，传统文案 “对用户喊话”（如直播文案会 “回应评论”，横幅标语不会） |
7. 本土元素运用 | 深度融合、自然植入（方言、地名、产业特色绑定卖点，如 “仙桃原产无纺布更安心”） | 浅度提及、单纯标注（仅作为信息补充，如 “仙桃市举办马拉松”，地名无关联价值） | 广告文案 “用本土元素促信任”，传统文案 “用本土元素标地点” |
8. AI 工具应用 | 深度协同（AI 生成初稿 + 人工优化本土元素，如 Canva AI 生成仙桃藕带标题 + 手动加 “俏巴”） | 基本不用 AI，依赖人工手写，追求文字严谨性 | 广告文案 “AI + 人工”，传统文案 “纯人工” |
9. 效果衡量 | 数据化可追踪（如点击量、下单量、点赞量、转化率，如仙桃电商文案 “成交 1000 单”） | 无法精准衡量（如海报看的人多少、标语影响多少人，无明确数据） | 广告文案 “看数据”，传统文案 “看覆盖”（广告能算 “卖了多少”，传统只能算 “贴了多少海报”） |
10. 迭代速度 | 快速迭代（根据数据优化，如仙桃短视频文案 “点赞低就换钩子”，电商文案 “销量差就调卖点”） | 长期稳定（一旦发布很少修改，如马拉松海报贴到赛事结束，公告发布后生效） | 广告文案 “灵活改”，传统文案 “一成不变” |
三、仙桃本土场景落地对比
应用场景 | 广告文案示例（2025 主流） | 传统文案示例（传统形式） | 差异核心体现 |
仙桃无纺布推广 | 抖音直播文案：“医用级！仙桃本土无纺布，点击抢，本地仓现发～”（口语化 + 行动指令 + 本土信任） | 报纸公告：“仙桃 XX 无纺布企业新款防护口罩上市，规格：XX，售价：XX，咨询电话：XXX”（书面化 + 信息完整） | 广告文案促 “下单”，传统文案只说 “上市”，无行动引导 |
沔阳小镇宣传 | 小红书文案：“仙桃沔阳小镇太治愈了！楚风建筑 + 荷塘月色，穿汉服打卡超出片～ #仙桃文旅”（场景化 + 互动 + 话题） | 公交站横幅：“沔阳小镇欢迎您 —— 仙桃重点文旅项目，地址：XX 镇，咨询电话：XXX”（正式化 + 信息告知） | 广告文案促 “打卡”，传统文案只说 “地址”，无场景共鸣 |
沙湖咸蛋推广 | 电商详情页文案：“仙桃沙湖咸蛋，低盐出油，早餐配粥香到舔碗！24 小时现发，坏单包赔”（卖点 + 信任 + 行动） | 菜市场横幅：“沙湖咸蛋上市，传统工艺，欢迎选购”（简单告知 + 无卖点 / 行动） | 广告文案说 “为什么买 + 怎么买”，传统文案只说 “有卖的” |
仙桃企业招聘 | 微信朋友圈文案：“仙桃乙乙服饰招人啦！月薪 3000-5000，离家近包吃住，扫码报名快！”（本土优势 + 行动） | 报纸招聘公告：“仙桃乙乙服饰有限公司因业务发展需要，招聘缝纫工 10 名，要求：XX，薪资：XX，地址：XX” | 广告文案突出 “本土福利”，传统文案只列 “招聘条件”，无吸引力 |
四、易混点辨析（高职学生常错点）
1. 误区：“所有带文字的都是广告文案”
纠正：看 “是否有商业转化目标”—— 仙桃政府发布的 “文明城市倡导标语”（无商业目标）是传统文案，仙桃企业发布的 “文明城市主题促销文案”（买产品捐公益）是广告文案。
2. 误区：“口语化文案就是广告文案”
纠正：看 “是否适配现代媒介 + 促行动”—— 朋友间发的 “仙桃藕带真好吃”（口语化但无行动）不是广告文案，抖音发的 “仙桃藕带真好吃！点击小黄车”（口语化 + 促行动）是广告文案。
3. 误区：“传统文案已经没用了”
纠正：传统文案适用于 “正式信息传递” 场景 —— 如仙桃企业的 “工商注册公告”“政府政策通知”，仍需要传统文案的严谨性，无法用广告文案的口语化替代。
