一、广告文案的定义
       广告文案是广告传播中，以文字、语言为核心载体，传递品牌、产品或服务核心信息的沟通内容总和。它并非仅指 “广告语”，而是涵盖从标题、正文、口号到互动引导的完整信息体系，既包括短视频文案、小红书种草文、电商详情页文案等 “显性文字”，也包含支撑信息传递的 “隐性逻辑”（如诉求方向、受众适配性）。
       其本质是 “品牌与消费者的对话桥梁”—— 通过精准的信息组织与表达，将品牌价值转化为消费者可理解、可接受、愿行动的内容，最终实现 “信息传递→情感共鸣→行为转化” 的沟通目标。。

仙桃本土案例：

抖音：“谁懂啊！仙桃无纺布口罩，医用级点击抢”（目标：销售转化）；

小红书：“沔阳小镇楚风打卡！荷塘月色超出片～ 点击定位”（目标：文旅引流）；

电商：“仙桃藕带现摘现发，脆嫩无丝，坏单包赔”（目标：电商成交）。

1.2 核心价值（3 个维度）

情感连接：让用户产生共鸣（如湖北文旅 “一起过 Long 年” 唤起家乡味记忆）；

信息传递：清晰告知产品 / 服务的核心卖点（如仙桃无纺布 “医用级认证 + 现发”）；

行动引导：给出明确可操作的指令（如 “点击小黄车”“报名应聘”）。

1.3 本土案例解析（仙桃）

案例：仙桃马拉松广告语 “一马当‘仙’，‘桃’醉沔阳”；

价值体现：① 情感连接：嵌入 “仙桃” 地名，唤起本土自豪感；② 信息传递：关联马拉松赛事与沔阳文旅；③ 行动引导：间接推动赛事报名与文旅打卡。