任务十二 短视频文案写作 课前导学案例分析
一、课前导学模块定位与目标
（一）模块定位
本课前导学为《广告文案写作》课程中 “短视频文案写作” 章节的前置学习单元，承接 “微博文案多媒体配合” 知识点，衔接 “短视频创意与技术融合” 内容，通过 2025 年 “AI 守艺中国” 标杆案例拆解，帮助学生建立短视频文案 “平台特性适配 - 技术工具协同 - 分层人群触达” 的基础认知，为课中实战训练奠定基础。
（二）导学目标
1.知识目标：掌握短视频 “3 秒钩子、节奏适配、多平台差异化” 的核心特性；明晰技术赋能型短视频文案的构成要素（AI 互动引导、分层话术设计、转化链路埋点）；了解 2025 年短视频传播的最新趋势（AI 二创、跨场景联动）。
2.能力目标：能精准拆解技术与文案的适配逻辑；能区分不同平台（抖音、B 站）短视频文案的创作差异；能结合垂直领域需求设计基础互动型短视频文案。
3.素质目标：树立 “科技赋能文化传承” 的创作理念；培养传统文化传播的责任感；强化短视频内容的合规与创新意识。
二、核心知识点对标与案例选取
本导学选取 2025 年 “AI 守艺中国” 数字化赋能非遗传播案例（入选 “文旅好品牌” 年度案例），该案例以蟳埔女簪花围、萨吾尔登舞蹈等非遗为核心，通过抖音、B 站等短视频平台实现 2.59 亿曝光，AI 视频彩铃下载量超 680 万次，精准对标短视频文案 3 大核心知识点：
核心知识点 | 案例适配表现 | 知识点落地要点 |
技术适配型文案创作 | 结合 AI 换脸、AR 试戴等技术设计互动话术 | 文案需预留技术触发入口，与特效形成协同 |
分层人群触达文案设计 | 针对 Z 世代、亲子家庭等设计差异化话术 | 语言风格、利益点需匹配目标人群需求 |
多平台短视频文案适配 | 抖音侧重 3 秒钩子，B 站强化深度解读 | 依据平台用户习惯调整文案节奏与内容密度 |
三、典型案例深度拆解
（一）案例呈现：“AI 守艺中国” 多平台短视频文案矩阵
1. 抖音平台（核心目标：吸引 Z 世代互动，触发 AI 特效使用）
【3秒钩子】簪花戴头上竟能自动变装？AI还原蟳埔女千年美学✨【核心内容】国家级传承人蔡爱莲手把手教簪花手法！3步插出非遗同款花围→点击左下角【AI特效】，上传自拍自动生成你的簪花围造型带话题#AI簪花挑战# 发布，抽10人送传承人同款花材包【视频配套】0-3秒：AI特效前后对比（素人自拍→簪花围造型）；4-15秒：传承人演示簪花步骤；16-20秒：特效使用教程；结尾：话题与特效入口特写【发布数据】单条播放量1200万+，特效使用量超85万次
2. B 站平台（核心目标：传递非遗深度，引导二创创作）
【开篇引导】萨吾尔登舞蹈的3D动画密码：AI如何让非遗“活”起来？【核心内容】蒙古族传承人傲云揭秘：萨吾尔登的“抖肩”绝技藏着草原基因！✅AI动态捕捉技术还原舞蹈发力点（02:15看骨骼动画解析）✅点击简介【AI舞蹈工具】，一键生成你的专属萨吾尔登动作✅参与#非遗AI二创# ，优秀作品可接入游戏建模（《黑神话：悟空》联动）【视频配套】0-40秒：传承人舞蹈实拍；41秒-3分钟：AI动作捕捉技术拆解；3分钟后：用户二创作品展示+工具使用指南【发布数据】播放量320万+，弹幕互动量12万+，工具下载量超10万次
3. 视频号平台（核心目标：触达亲子家庭，引导线下转化）
【场景切入】带娃逛非遗展还能玩AI？这份亲子攻略快收好【核心内容】汉服传承人赵波教孩子认盘扣：这3种针法藏着古人的智慧～扫码下载【非遗科普彩铃】，打电话就能听针法故事北京/上海营业厅有AR体验区，带娃可免费试穿AI生成汉服【视频配套】0-10秒：亲子共做汉服盘扣场景；11-25秒：传承人讲解针法；26-30秒：扫码指引+营业厅地址标注【发布数据】转发量45万+，线下体验预约量超2万组
（二）核心知识点对标拆解
知识点 | 案例适配表现 | 理论对应 |
3 秒钩子设计 | 抖音文案以 “AI 变装” 特效对比开头，B 站以 “技术密码” 提问切入 | 短视频黄金 3 秒需直击 “新奇感 / 利益点”，降低用户划走概率 |
技术协同话术 | 明确标注 “点击特效”“扫码下载” 等技术触发指令，与视频画面同步 | 技术型文案需 “指令清晰 + 动作引导”，避免用户操作门槛 |
分层人群适配 | 抖音用 “变装挑战” 吸引 Z 世代，视频号用 “亲子攻略” 触达家庭用户 | 垂直人群文案需匹配其兴趣偏好（年轻群体重互动，家庭群体重实用） |
转化链路埋点 | 从 “特效使用” 到 “话题发布” 再到 “线下体验”，层层递进 | 短视频文案需构建 “观看 - 参与 - 转化” 的闭环引导 |
（三）平台特性适配分析
平台核心特性 | 文案适配策略 | 传播效果逻辑 |
抖音：短平快 + 强互动 | 短句分行、高频用 emoji、突出特效入口 | 适配用户碎片化刷流习惯，刺激即时互动 |
B 站：深度内容 + 社区感 | 分点解析、标注重点时段、强调二创权益 | 满足用户求知欲，激发社区创作氛围 |
视频号：社交裂变 + 本地属性 | 场景化表达、突出线下福利、引导转发 | 借助社交关系传播，提升本地转化效率 |
（四）思政与创新要素
文化传承：以文案串联非遗技艺与现代技术，让 “蟳埔女习俗” 等小众非遗触达亿级用户，强化文化自信。
技术创新：突破 “非遗仅靠实拍” 的传统模式，文案引导用户通过 AI 参与传承，实现 “保护 - 活化 - 传播” 闭环。
四、课前导学任务
（一）基础任务（全体完成）
对比上述 3 个平台的文案差异，填写《短视频文案平台适配对比表》（包含字数、语言风格、钩子设计、转化引导 4 个维度）。
摘录案例中 “技术与文案协同” 的关键话术，分析其与视频画面的配合逻辑。
（二）拓展任务（分组完成）
4 人小组为单位，选择以下任一主题创作 1 条短视频文案（适配指定平台），并附 50 字技术配合说明：
主题 A：仙桃麦秆画 AI 特效推广（适配抖音，目标人群：18-25 岁文创爱好者）
主题 B：仙桃洪湖莲子科普（适配 B 站，目标人群：亲子家庭）
创作要求：①抖音文案≤80 字，B 站文案≤150 字；②含 3 秒钩子设计；③明确互动 / 转化引导；④标注视频核心画面建议。
五、讨论题
结合 “AI 守艺中国” 案例中多平台文案策略，分析：短视频文案在适配不同平台时，需从哪些维度调整内容设计？请以 “抖音 vs B 站” 为例，结合目标人群需求与平台特性说明调整逻辑。
