6.3网络广告

 

1.网络广告的特点。

第一，广泛的传播时空概念。

第二， 即时互动的广告。

第三，受众准确，其营销效果可测试。

第四， 成本低廉，易于调整。

网络广告费 =(CPM报价ⅹ一定时段内的浏览总数)/1000

 

2.网络广告的主要类型。

第一， 旗帜广告。旗帜广告也称为网幅广告或广告条、页眉广告等，是当前用得最多的广告形式，其尺寸多为450ⅹ80像素。因为旗帜广告出现在网页最上端的水平长方形区域，所以就像是信息高速公路上的一个小型广告牌。旗帜广告以GIF、JPG等格式建立图像文件，使用CGI程序代码或者Java等语言使其产生交互性、用Shockwave等插件工具增强表现力。

第二，图标广告。图标广告是网络广告最早常见的形式。通常是一个链接公司的主页或站点的企业标志，有时注明有“Click me”字样。图标广告属于纯提示型广告，大小一般是80ⅹ30像素。

第三， 关键字广告。互联网上的信息数量实在太多了，大多数人都得靠浏览器来找寻他所需的信息，搜索引擎可以根据使用者输入的关键词找出相关的网站。信息的发布

 

3.网络广告的发布

（1）网络广告发布渠道

①E-mail广告。

第一， 邮件列表是在线用户自愿加入而形成的一个社团，实际上表现为一组成员的电子邮件地址列表。核心是一个邮件列表服务器List Sever，如同一个编辑部，向读者征求各种主题的评论，并对它进行加工编辑，然后送到用户手中。作为一种E-mail的特殊形式，邮件列表适合以一对多方式发布电子邮件。国内知名的邮件列表服务商如：

通易网：http://www.exp.com.cn

中文利网：http://www.wisehorse.com

第二， 自建邮件列表发布广告，指企业在自己的网站服务器上运行邮件列表程序来创建邮件列表，再把邮件列表作为营销或公关工具，方便顾客交流，增进顾客关系，间接达到增加销售收入的目的。

②专业讨论组(专业BBS)。 互联网中，存在着许多以专业分类的网上讨论组织，人们在其中了解专业发展动态、讨论技术解决方案，交流经验教训体会等等。

③利用新闻组(Usenet或Newsgroup)发布商务信息。在网络中存在众多的新闻(NNTP)服务器，在NNTP中有许许多多不同主题的新闻组，每一个新闻组中存有大量与主题相关的信息，不仅可以从新闻组中订阅新闻信息，也可发送信息给订阅了此新闻组的网友。

 (2) 在网站上发布广告

    在现有的商业信息传播方式中，广告是商业流通领域和产品生产厂家营销策略和宣传的重要手段。随着互联网的飞速发展，网络广告成为互联网问世以来广告业务在计算机领域新的拓展。