第4节 发达国家的产品设计

 

一、德国的产品设计

 

德国是工业设计发源地，有“德意志制造同盟”和“包豪斯”的传统，面对国际市场商品竞争愈演愈烈的形势，具有理性主义的德国着眼于未来。

 

国际贸易界人士普遍认为：精心设计的德国产品结构合理、技术精湛、品质优良、造型严谨、哲理性强，在国际市场上的竞争力很强。直到今天，德国产品始终保持很强的竞争力，主要受益于它所开创的世界工业设计革命，除此之外，还与德意志民族的文化艺术传统有密切的关系。许多伟大的哲学家，如康德、黑格尔、马克思，还有一些举世闻名的音乐家，如贝多芬、舒曼都出于德国。德国人具有严谨的思维方式，丰富的想象力，从其语言就可知，德语是一种逻辑性强的语言。由于德国具有严谨、理性的民族特点，使得多年来德国产品在国际贸易中有相当重要的地位。如果说日本的产品是以设计新颖别致、价格便宜取胜的话，那么德国产品则以高贵的艺术气质、严谨的做工而成为欧美高级市场的畅销货。德国工业设计师认为：工业设计产品不单是人类器官的延伸，而且进入了人的精神世界的境界。面对环境污染、生态破坏、人口爆炸等21世纪人类将面临的危机，欧美兴起了回归大自然的浪潮，德国也十分重视环境设计，在德国大城市很难找到一块广告牌，出于整体环境设计的考虑，国家只允许少数圆形广告柱存在，既不挡视线，也不污染大自然的美。因此，探索人类合理生活方式和生活环境是工业设计的原则。  

 

二、美国的产品设计

 

二战之后，美国的经济能称霸世界，其中一个原因就是现代设计中心由德国转向美国，包豪斯设计学院的人流亡到美国。这表明重视设计，可以富国。

 

美国设计传统以实用、合理而著称，同时美国工业设计的一条原则是首先要为人服务，比如美国著名的工业设计师雷蒙德·罗维利用人体工程学设计的可口可乐瓶子遍及世界，看似简单的可口可乐瓶其实体现了工业设计师的杰出智慧，从人体力学上看，它便于手握，手感舒适，不致滑落；从市场销售学上看，这种瓶形与众不同，便于识别，起到实物广告的作用；从美学角度看，这种瓶型造型美观，别致，有欣赏价值。正是精良的设计是可口可乐在世界饮料市场上独占鳌头经久不衰。

 

另外，美国是移民国家，追求多元化，崇尚冒险和创新精神，这种民族特点在工业设计中表现为高科技加大胆设想，高情感加多元文化，这样新产品层出不穷。

 

三、日本的产品设计

 

日本是善于吸收别国经验的民族，在吸收欧美设计的基础上扬长避短，迅速地打开了自己的市场。设计的主要特点：

 

１）形成了“轻、薄、短、小”和节能的独特设计风格。如：收音机薄如一张小卡片，一些办公用品，如复印机、打字机也出现了多种便携式新产品，索尼公司开发的袖珍电视录相机，仅重1.1公斤，对折后大小如同一本硬皮书，使用76.2mm的液晶屏幕和8mm录机带，可录４小时节目。体小量轻、节约材料。这是日本设计的主要风格。

 

２）重视消费研究和使用操作研究，追求使用方便、功能完美，如电饭褒，有自动控温、自动显示、定时加热、保温等良好性能。

 

３）定向设计：针对不同国家、年龄、性别、职业、爱好及使用环境的目标市场的需要，实行定向设计并使产品系列化。

 

４）重视人体工程学与一些先进科技成果。

 

５）博采众长，融合现代欧美产品的设计风格：简洁、率直、诚实、不作无用的修饰。利用简单的几何形态和大面积的单一色彩，配以必要的镶条，是产品给人以简练和富有时代感的印象。

 

 

四、意大利的产品设计

 

意大利的产品设计已赢得世界第一的声誉：欧洲最畅销的10种轿车中有６种是意大利人设计的，意大利设计的最大优势就是占尽文化优势，通过设计来体现时代精神，追求美的享受。设计师马泰奥·图恩说：“我们是高格调的一代，我们追求一种更加舒适、更加刺激、更能触动感官与心灵的日常生活。”意大利设计师乐于应用新技术、新材料、接受新色彩、新形式和新美学观，追求新潮流。它的设计是具有超前性、前卫的，同时又是文化的、人文的。