营销调研

杨洋

目录

  • 1 第一章  营销调研导论
    • 1.1 本章节学习目标
    • 1.2 课前案例
    • 1.3 章节内容
    • 1.4 扩展资料学习
    • 1.5 本章习题
  • 2 第二章 营销调研过程和界定调研内容
    • 2.1 本章学习目标
    • 2.2 课前案例
    • 2.3 章节内容
    • 2.4 扩展资料学习
    • 2.5 本章习题
  • 3 第三章 调研设计
    • 3.1 本章学习目标
    • 3.2 课前案例
    • 3.3 章节内容
    • 3.4 扩展资料学习
    • 3.5 章节作业
  • 4 第四章 二手数据和配套信息
    • 4.1 本章学习目标
    • 4.2 课前案例
    • 4.3 章节内容
    • 4.4 扩展资料学习
  • 5 第五章 定性调研方法
    • 5.1 本章学习目标
    • 5.2 课前案例
    • 5.3 章节内容
    • 5.4 扩展学习资料
  • 6 第六章 数据收集方法
    • 6.1 本章学习目标
    • 6.2 课前案例
    • 6.3 章节内容
    • 6.4 扩展学习资料
  • 7 第七章 测量与问卷设计
    • 7.1 本章学习目标
    • 7.2 课前案例
    • 7.3 章节内容
    • 7.4 扩展学习资料
  • 8 第八章 抽样方法
    • 8.1 本章学习目标
    • 8.2 课前案例
    • 8.3 章节内容
    • 8.4 扩展学习资料
    • 8.5 本章习题
  • 9 第九章 样本容量
    • 9.1 本章学习目标
    • 9.2 课前案例
    • 9.3 章节内容
    • 9.4 扩展学习资料
  • 10 第十章 实地访问与数据审核
    • 10.1 本章学习目标
    • 10.2 课前案例
    • 10.3 章节内容
    • 10.4 扩展学习资料
  • 11 第十一章 描述分析、参数估计和假设检验
    • 11.1 本章学习目标
    • 11.2 课前案例
    • 11.3 章节内容
    • 11.4 扩展学习资料
  • 12 第12章 差异分析
    • 12.1 本章学习目标
    • 12.2 课前案例
    • 12.3 章节内容
    • 12.4 扩展学习资料
扩展学习资料

本部分提供中英文学术期刊论文供同学们课外学习,通过理论知识的学习加深对课程内容的理解,学习科学问题的提出和解决问题的理论框架、思路和研究方法,积累理论知识并提升科研素养,全面提升同学们的科研能力和综合分析能力。

This part provides Chinese and English academic journal papers for students to study outside class, deepen their understanding of the course content through the study of theoretical knowledge, learning how to put foward the scientific questions, and studying the theoretical framework, ideas and research methods for solving scientific questions, accumulating theoretical knowledge and improving scientific research literacy, and comprehensively improving students' scientific research ability and comprehensive analysis ability.

1.中文学术期刊论文(Chiness academic papers)

学习目的:在延展课本知识的同时,领悟国内学者的学术思想,并进行独立自我思考,增强学术思维锻炼,学习学术论文的理论框架和写作方式等,提升自身的学术素养。

论文:[1]雷,杨水利,陈娜.数字化转型的前因组态及绩效研究——来自中国制造业上市公司的经验证据[J/OL].科技进步与对策:1-10[2023-03-21].http://kns.cnki.net/kcms/detail/42.1224.G3.20221108.1655.011.html

《科技进步与对策》是CSSCI收录的国内管理类的优秀学术期刊。

论文摘要:基于TOE理论框架,运用模糊集定性比较分析(fsQCA)和倾向得分匹配(PSM)方法,对中国制造业上市公司数字化转型前因组态和后续绩效进行检验。结果表明:制造企业数字化转型成功并非由单一条件驱动,而是技术、组织、环境条件协同联动的结果;驱动企业数字化转型的组态有4类,可以归纳为3种模式,即环境驱动型、内外协同型、机会感知型;环境驱动型与机会感知型并不能显著改善企业绩效,内外协同型对企业绩效具有积极影响。结论不仅可以从组态视角丰富数字化转型影响因素与经济后果相关研究,而且能够为制造企业数字化转型提供路径参考。

关键词:数字化转型;TOE框架;组态分析;企业绩效;



Learning Objectives: while extending the textbook knowledge, trying to understand the academic thoughts of domestic scholars, conducting independent self thinking, enhancing academic thinking exercise, studying the theoretical framework and writing methods of academic papers, and improve students’ academic literacy.

2.英文学术期刊论文(English Academic Research Paper)

Goal:To improve the English reading ablity, and to konw about the research ideas and fontier of western research. At the same time, to enrich students' knowledge reservation and improve academic training.

3. 行业发展研究报告(Industry Development Research Report)

行业发展研究报告是由行业协会或专业的咨询公司发布的关于本行业发展现状或未来发展趋势的研究报告,报告内容囊括了行业发展的政策解读,带有充分数据说明的现状分析,以及经过市场调研或数据统计得出的未来发展趋势的预测,是同学们获取二手数据以及对相关行业深入了解的有效途径。