本章学习目标
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01.调研设计的含义及其重要性
02.三种调研设计：探索性调研、描述性调研和因果性调研
03.探索性调研如何帮助调研人员界定营销问题
04.描述性调研的基本问题和不同类型的调研方法
05.因果性调研和实验设计的类型
06.市场测试的类型和测试市场的区域选择
杨洋
目录
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1 第一章 营销调研导论
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1.1 本章节学习目标
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1.2 课前案例
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1.3 章节内容
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1.4 扩展资料学习
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1.5 本章习题
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2 第二章 营销调研过程和界定调研内容
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2.1 本章学习目标
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2.2 课前案例
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2.3 章节内容
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2.4 扩展资料学习
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2.5 本章习题
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3 第三章 调研设计
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3.1 本章学习目标
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3.2 课前案例
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3.3 章节内容
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3.4 扩展资料学习
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3.5 章节作业
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4 第四章 二手数据和配套信息
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4.1 本章学习目标
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4.2 课前案例
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4.3 章节内容
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4.4 扩展资料学习
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5 第五章 定性调研方法
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5.1 本章学习目标
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5.2 课前案例
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5.3 章节内容
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5.4 扩展学习资料
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6 第六章 数据收集方法
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6.1 本章学习目标
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6.2 课前案例
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6.3 章节内容
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6.4 扩展学习资料
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7 第七章 测量与问卷设计
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7.1 本章学习目标
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7.2 课前案例
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7.3 章节内容
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7.4 扩展学习资料
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8 第八章 抽样方法
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8.1 本章学习目标
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8.2 课前案例
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8.3 章节内容
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8.4 扩展学习资料
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8.5 本章习题
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9 第九章 样本容量
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9.1 本章学习目标
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9.2 课前案例
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9.3 章节内容
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9.4 扩展学习资料
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10 第十章 实地访问与数据审核
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10.1 本章学习目标
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10.2 课前案例
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10.3 章节内容
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10.4 扩展学习资料
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11 第十一章 描述分析、参数估计和假设检验
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11.1 本章学习目标
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11.2 课前案例
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11.3 章节内容
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11.4 扩展学习资料
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12 第12章 差异分析
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12.1 本章学习目标
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12.2 课前案例
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12.3 章节内容
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12.4 扩展学习资料
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