会展策划

龙良富

目录

  • 前言 会展行业
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:查找资料,分析北京奥运会举办对我国有什么意义?
    • ● 阅读文章“想干爆”文旅?先懂点策划!”
    • ● 讨论1:会展的新老之变呈现哪些变化?
    • ● 案例:广交会对我国经济发展的重要意义。
    • ● 讨论3:国内外著名的会展公司有哪些?
    • ● 问题导入:“策展人”到底是个什么职业?
    • ● 讨论4:广东省博物馆为什么要举办这么多活动?
    • ● 讨论5:大堡礁的营销方法对现代营销有什么影响?
    • ● 选择题和判断题
    • ● 课后作业:7位全球资深策展人给未来策展人的7个建议
  • 第一章会展策划概述
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:国家推广“一带一路”发展战略以来,我国开展了哪些会展?这些会展可以分为哪些类型?是如何形成的?
    • ● 讨论3:如何根据会展策划要素,策划一个浪漫的求婚仪式?
    • ● 课程导入:奔驰“一只鸡”的广告,有哪些创新点?
    • ● 案例分析:被时代无情淘汰!3个行业曾国内流行,现在被年轻人鄙视
    • ● 讨论2:创意的力量源泉来自于哪里?
    • ● 讨论4:当前这个时代,哪些势可以借?
    • ● 课后作业:根据奥运大势,策划2-3个会展活动
  • 第二章 会展调查与分析(会展利益相关者调研)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:哪些人或群体能影响会展举办?
    • ● 讨论2:会展举办将影响哪些个人或群体?
    • ● 分析题1:中山应该举办什么展会?
    • ● 案例分析:盘锦观鸟节,为什么会失败?
    • ● 讨论:谈谈场馆设计和搭建的重要性。
    • ● 问题导入:如果我们要运作一个展会,哪些因素会导致这个展会无法运作或失败?
    • ● 分析题2:古镇灯博会有哪些竞争对手?
    • ● 讨论3:哈尔滨啤酒的返工文案
    • ● 课后作业:分析崖口飘色的利益相关者
  • 第3章会展目标与选题立项策划(会展目标策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:主办方不同,会展目标一样吗?并举例说明。
    • ● 讨论1:中山南朗街道办为什么今年来持续举办崖口飘色艺术节?
    • ● 讨论2:弄堂风情的举办目的
    • ● 讨论3:如何撰写会展目标?
    • ● 讨论4:餐饮业与O2O模式
    • ● 课堂练习:拟定会展,并总结会展的目的
  • 第3章会展目标与选题立项策划(会展题材策划)
    • ● 教学难点、重点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:习近平的生态文明思想
    • ● 讨论1:灯博会为什么诞生在中山古镇?
    • ● 课堂讨论:围绕习近平的生态文明思想,可以创新型地提出什么展会?
    • ● 课堂讨论:根据新材料相关的资料,可以新立什么题材的展会?
    • ● 讨论2:美好生活消费趋势中能策划出哪些展会?
    • ● 讨论3:消费主张中能策划出哪些题材?
    • ● 讨论4:如何利用热点,产出营销创意
    • ● 课堂小组作业:从消费趋势寻找会展题材
    • ● 课后作业:确定小组策划书的题材
  • 第3章会展目标与选题立项策划(行业背景分析)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:下载资料中的“2017中国(海南)热带果蔬智能种植技术应用与交流展览会”,进行阅读,了解行业背景的大概内容
    • ● 讨论1:应该从哪些渠道收集信息?
    • ● 讨论2:课堂案例:傻瓜模式的行业背景分析法
    • ● 课堂练习1:为智慧养老行业撰写行业分析
    • ● 课堂练习2:SWOT
    • ● 课后作业:完善小组策划题材的行业背景分析
  • 第3章会展目标与选题立项策划(会展主题策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:收集历届世博会的主题,分析世博会的主题呈现什么变化?
    • ● 讨论2:上海世博会为什么会选择“城市,让生活更美好?”这一主题
    • ● 讨论3:博鳌亚洲论坛的主题
    • ● 课堂练习:确定你们策划书的主题
    • ● 讨论4:办展机构存在问题吗?
    • ● 资料阅读:如何撰写会展策划案
    • ● 课后作业:撰写所选题材的主题
  • 第四章 会展设计与品牌策划(会展立体设计)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 讨论1:Chanel那些年走过的30场大秀
    • ● 讨论2:10场与众不同的活动
    • ● 讨论3:如何评价进博会的VI设计?
    • ● 平面设计方法
    • ● 讨论4:如何和客户对接项目?
    • ● 课后作业:设计场馆分区
  • 第四章 会展设计与品牌策划(会展品牌策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:在网上收集米兰进博会的形象识别体系?谈谈这些品牌设计对本次进博会的宣传作用。
    • ● 讨论1:为什么伍德斯托克音乐节受全世界人欢迎?
    • ● 讨论2:世界著名的会展都有什么样的特质?
    • ● LOGO欣赏
    • ● 讨论3:如何塑造会展的品牌形象?
    • ● 讨论4:小字母玩出大创意,看味全每日C的营销策变
    • ● 讨论5:第14届文博会的基调颜色是那种颜色?分析为什么要选择这种颜色
    • ● 课后作业:根据各组的作业,请根据你们举办展会或活动的目的以及主题,根据自己的想象,为本次展会设计LOGO。
  • 第四章 会展设计与品牌策划(会展品牌战略)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:博鳌亚洲论坛成为国际影响力的会议的关键原因是什么?
    • ● 讨论2:第14届文博会的基调颜色是那种颜色?分析为什么要选择这种颜色?
    • ● 讨论3:国际名家具(东莞)展览会邀请这么多地方家具协会负责人的目的是什么?
    • ● 讨论4:正向价值观让品牌赢在长远
  • 第五章会展宣传推广策划(招展招商策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:收集博鳌亚洲论坛的相关资料,分析每届有哪些外国元首或重要嘉宾,分析他们为什么会远道而来?
    • ● 讨论1:参展商的期望价值有哪些?
    • ● 讨论2:外国企业参与亚洲博鳌论坛的原因?
    • ● 讨论3:企业角度考虑选择进博会的原因
    • ● 课堂练习:找出10家知名企业,并分析这些企业如果来参展,可能期望是什么
    • ● 讨论4:如何寻找专业观众?
    • ● 讨论5:主办方、参展商和专业观众如何缔结关系?
    • ● 课后作业:撰写招商招展
  • 第五章会展宣传推广策划(会展推广策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:下载“第十三届北京国际旅游节活动及宣传策划方案”,试着分析其前期的活动营销方式有哪些?
    • ● 讨论1:男生求爱的品牌路径
    • ● 课堂作业:展会基础资讯
    • ● 案例1:非遗文化展示推广活动热京城
    • ● 讨论2:阅读10张经典海报,激发你的平面设计灵感,谈谈对海报的认识和理解。
    • ● 案例2:福州海峡汽车博览会怎么推广
    • ● 课后作业:为本组的策划方案设计系统营销方案。
  • 第五章会展宣传推广策划(会展海报设计)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 讨论1:阅读10张经典海报,激发你的平面设计灵感,谈谈对海报的认识和理解。
    • ● 案例1:比较金马奖和百花奖海报的区别?
    • ● 视频观看:蓝天碧水间,海报设计,并讨论以下问题:  1、如何管理团队? 2、海报设计中应该注重哪些细节? 3、海报应该如何呈现?
    • ● 课后作业:课后作业:海报设计(作业:各小组根据你们的题材、目标以及市场营销的目的,设计一张海报)
  • 第六章 会展相关活动策划(会展活动策划原则)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:收集近年来广州车展期间举办的活动,并分类进行整合。
    • ● 讨论1:2014广州国际车展的同期活动
    • ● 案例1:法兰克福书展策划了哪些活动?
    • ● 讨论3:以法兰克福书展为案例,会展相关活动策划的原则是什么?
    • ● 案例2:第十三届北京国际旅游节活动策划方案
  • 第六章 会展相关活动策划(会展活动策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 讨论1:除书上的活动之外,还有哪些活动可以在展会期间展开?
    • ● 讨论2:专业研讨会和技术交流会的区别
    • ● 视频欣赏:2010上海世界博览会(A1)开
    • ● 视频欣赏:里昂灯光节开幕式
    • ● 2023广汽本田躁梦节
    • ● LV在跨江大桥上举办大秀
    • ● 中国大陆10家外资活动公司
    • ● 2022年酒企10大创意公关活动
    • ● 案例阅读:薰衣草园相亲会活动策划方案
    • ● 案例阅读:北极光旅游节
    • ● 作业:为所策划的展会策划5-6个活动。
  • 第六章 会展相关活动策划(会展旅游策划)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:收集博鳌小镇近20年的变化,分析导致这些变化的原因是什么?
    • ● 讨论1:博鳌有哪些旅游资源,这会是博鳌亚洲论坛的重要原因吗?
    • ● 课堂作业:请为总统夫人们设计一条北京一日游旅游线路。
    • ● 课堂练习:如果有外商参加古镇灯博会,请为他们策划一条涉及吃、玩、游、购、娱的旅游线路
    • ● 作业:请为所策划的展会设计2条旅游线路。
  • 第七章 会展预算与效果评估(会展预算)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:下载《2018年首届中国(深圳)智能手机游戏展览会策划方案》,认真阅读其财务预算
    • ● 案例学习:2017中国(海南)热带果蔬智能种植技术应用与交流展览会
    • ● 作业:每组为所策划的会展进行财务预算
  • 第七章 会展预算与效果评估(会展评估)
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 案例分析:进博会的满意度
    • ● 案例分析:博览会无人问津,大多数参展商业绩为零
    • ● 案例分析:国际企业参展理念值得借鉴
    • ● 作业:每组为策划的展会做一份调研问卷
  • 第八章 会展危机管理
    • ● 教学重点、难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:收集资料,分析展览的危机有哪些?
    • ● 案例学习1:香港珠宝盗窃案
    • ● 案例学习2:米兰世博会首日遭遇大规模骚
    • ● 作业:请分析你们策划的展会有哪些危机?应该如何预警和处理?
  • 第九章  会议策划
    • ● 教学重点和难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:收集当前节假日堵车情况,分析其原因。
    • ● 课堂实践:“中秋国庆双节出行 各地高速堵车大观”
    • ● 讨论:造成会议问题的原因是什么?
    • ● 案例学习:中国离婚大会
    • ● 课堂练习:能干的王秘书
    • ● 视频案例分析:博鳌亚洲论坛的成功原因是什么?
  • 第十章 节事活动策划1
    • ● 教学重点和难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 课前任务:下载威尼斯狂欢节、太湖迷笛音乐节等方案,分析节事活动策划的要素
    • ● 案例分析:威尼斯狂欢节
    • ● 讨论:太湖迷笛音乐节
    • ● 案例分析:旅游节活动方案
    • ● 案例学习:旅游景区赛马节策划方案
    • ● 作业:根据旅游节活动方案,拟定一个地方或景区活动方案框架
  • 第十章 节事活动策划2
    • ● 教学重点和难点
    • ● 前导视频和教案
    • ● 案例讨论:薰衣草园相亲会活动策划方案
    • ● 案例分析:巴西狂欢节
    • ● 案例分析:伍德斯托克音乐节
    • ● 案例分析:北京国际旅游节活动策划方案
    • ● 作业:分组策划一个地方性音乐节
课前任务:在网上收集米兰进博会的形象识别体系?谈谈这些品牌设计对本次进博会的宣传作用。

活动背景

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举办中国国际进口博览会由习近平主席亲自谋划、亲自提出、亲自部署、亲自推动,是中国着眼推进新一轮高水平对外开放作出的一项重大决策,是中国主动向世界开放市场的重大举措。

2018年11月5日,国家主席习近平在首届进口博览会开幕式的主旨演讲中指出,进口博览会“不仅要年年办下去,而且要办出水平、办出成效、越办越好”。

进口博览会由商务部和上海市人民政府主办,中国国际进口博览局、国家会展中心(上海)承办,为世界上第一个以进口为主题的国家级展会,已连续五届成功举办。国家主席习近平连续三年在中国国际进口博览会开幕式发表主旨演讲,表示经过3年发展,进博会让展品变商品、让展商变投资商,交流创意和理念,联通中国和世界,成为国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的四大平台,成为全球共享的国际公共产品。 

组织机构

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组委会

进博会组委会统一领导进博会筹备工作。研究协调筹办工作中的重大事项;协调推动各部门、各地方的筹办及参展事务;推动落实中国政府邀请有关国家、地区和国际组织参展。重大事项按程序报批。

组委会办公室设在商务部,由商务部、上海市人民政府、外交部等组成,负责研究提出中国国际进口博览会总体方案及实施方案,落实组委会相关决定,协调筹展办展过程中的具体事务,定期向组委会报告工作进展情况,承办组委会交办的其他事项。

主办单位

中国国际进口博览会由商务部和上海市人民政府共同主办,主要负责中国国际进口博览会主场外交、国际展览、国际论坛等各项工作任务。其中,商务部负责邀请有关国家组团组展、邀请相关国际组织与会,协调各地、有关部门组织交易团与会采购、洽谈合作等工作;上海市负责安全保卫、嘉宾接待、交通等城市服务保障工作。

承办单位

中国国际进口博览局和国家会展中心(上海)有限责任公司作为承办单位,负责拟定办展方案,承担中国国际进口博览会的招展、招商、布展、现场组织、管理服务等具体工作。

展会文化

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形象标识

  • 标识

标识由中间的地球、外侧的浅蓝色圆环、进口博览会中英文名称和英文缩写(CIIE)等部分组成。中间的地球寓意进口博览会的广泛性、多样性和包容性;地球上的绿色中国,体现了“绿水青山就是金山银山”的绿色发展理念;图标外侧为浅蓝色圆环,寓意着中国与世界各国紧密的团结合作。图标中进口博览会的英文简称“CIIE”中间两个字母“II”形似一扇打开的大门,字体颜色选取中国红,象征着中国热情好客,欢迎世界宾朋。

标识

  • 吉祥物

进口博览会的吉祥物主体形象为中国的“国宝”大熊猫,吉祥物取名为“进宝”,既有“进口博览会之宝”的涵义,也是“进博”的谐音,还暗含着“招财进宝”的吉祥寓意。

“进宝”围着一条绣着进口博览会标识的蓝黄色围巾,黄色代表“丝绸之路经济带”,蓝色代表“21世纪海上丝绸之路”,黄蓝色调体现了进口博览会与“一带一路”倡议的紧密联系。吉祥物手中所持的四叶草,既代表了进口博览会的举办地国家会展中心(上海)主体建筑的造型,又具有幸福幸运的象征意义。

吉祥物“进宝”

精神文化

  • 主题口号

进口博览会的主题口号是“新时代,共享未来”,彰显了进口博览会将打造全球包容、开放合作、互惠发展的新型国际公共平台,让世界共享“新时代”中国发展成果,推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。 [29]

展馆介绍

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国家会展中心(上海)是由商务部上海市人民政府合作共建的超大型会展综合体项目。国家会展中心总建筑面积超过150万平方米,包括展馆、商业广场、办公楼和一家五星级酒店,集展览、会议、活动、商业、办公、酒店等多种业态为一体,是世界上最大的建筑单体和会展综合体。主体建筑以伸展柔美的四叶幸运草为造型,是上海市的标志性建筑之一。

展览场馆2014年10月投入试运营。年办展规模约700万平方米,其中10万平米以上规模性展览和国际性展览占比均超过90%,展览规模超过上海市全年办展规模的三分之一。2018年起,国家会展中心(上海)成为中国国际进口博览会承办单位,成为了具备承办主场外交活动能力的会展中心。 [2]

全景博览

历届展会

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第一届

详细内容查阅主词条:第一届中国国际进口博览会

  • 前期准备

2017年8月24日,首届中国国际进口博览会筹备委员会第一次会议在北京召开,会议由时任国务院副总理汪洋主持。 

2018年4月16日,首届中国国际进口博览会筹备委员会第二次会议在北京召开,会议由中共中央政治局委员、国务院副总理、筹备委员会主任委员胡春华主持。 

2018年4月26日,中华人民共和国商务部新闻发言人高峰表示,中国国际进口博览会各项筹备工作正扎实推进,已有61个国家正式确认参展。 

2018年5月6日,由中国驻阿联酋大使馆和阿联酋经济部联合主办的中国国际进口博览会推介会在阿联酋首都阿布扎比举行。 

2018年7月27日,第一届中国国际进口博览会倒计时100天誓师动员大会在上海举行。中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华出席大会并讲话。会议结束后,胡春华赴上海国家会展中心考察了场馆改造现场和安保指挥部,并为进口博览会标识及吉祥物“进宝”揭幕。 

2018年10月8日,第一届中国国际进口博览会执行委员会第一次会议在上海召开,会上宣布了执委会成立文件,通报了各工作组筹备进展情况,对下一步工作进行研究部署,要求从六方面着手加强工作,将进口博览会办成国际一流博览会。 

2018年10月9日,第一届中国国际进口博览会综合演练在上海举行。中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华出席相关活动并讲话。 

  • 进程简要

2018年11月4日晚,国家主席习近平和夫人彭丽媛在上海举行宴会,欢迎出席首届中国国际进口博览会的各国贵宾。 

2018年11月5日,国家主席习近平在首届中国国际进口博览会开幕式上发表主旨演讲。 

  • 展会成果

此次进博会交易采购成果按一年计,累计意向成交578.3亿美元。在578.3亿美元意向成交额中,智能及高端装备展区成交额最高,为164.6亿美元;其次是食品及农产品展区,成交126.8亿美元;汽车展区成交119.9亿美元;医疗器械及医药保健展区成交57.6亿美元;消费电子及家电展区成交43.3亿美元;服装服饰及日用消费品展区成交33.7亿美元;服务贸易展区成交32.4亿美元。此外,与“一带一路”沿线国家累计意向成交47.2亿美元。 

第二届

详细内容查阅主词条:第二届中国国际进口博览会

  • 前期准备

2019年1月31日,第二届中国国际进口博览会筹备工作已经启动。

2019年3月9日,在十三届全国人大二次会议新闻中心在梅地亚中心上,时任商务部部长钟山表示:第二届进博会将规模更大、质量更高、服务更优、成效更好。

2019年10月29日,商务部中外媒体吹风宣布国家主席习近平于11月5日出席在上海举办的第二届中国国际进口博览会暨虹桥国际经济论坛开幕式及相关活动,并发表主旨演讲。同时确认,第二届中国国际进口博览会国家展、企业展和第二届虹桥国际经济论坛各项筹备工作已基本就绪。 

  • 进程简要

2019年11月4日晚,国家主席习近平和夫人彭丽媛在上海和平饭店举行宴会,欢迎出席第二届中国国际进口博览会的各国贵宾。

2019年11月5日,第二届中国国际进口博览会在上海举行,国家主席习近平出席开幕式并发表主旨演讲。 主词条:习近平在第二届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲

2019年11月5日,国家主席习近平在上海同出席第二届中国国际进口博览会的外国领导人共同巡馆。

2019年11月5日,第二届虹桥国际经济论坛在国家会展中心(上海)举行。论坛由开幕式、五场分论坛和若干高规格配套活动组成。

  • 展会成果

第二届进博会国家展参展国分布广泛,各国展台特色鲜明,活动丰富多彩,促进了各国间的沟通交流,中国馆彰显中国特色,以新中国成立70周年为主题,展示中国新发展理念和高质量发展成就。企业商业展规模、质量、布展水平,与首届相比,均实现了新突破。据初步统计,全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务391件,高于首届。

第二届进博会专业观众注册超过50万人,其中包括7000多位境外采购商,采购商国际化程度进一步提高;采购商专业性更强,其中,境内企业中来自制造业的占32%,来自批发和零售业的占25%。按一年计,累计意向成交711.3亿美元,比首届增长23%。

第二届进博会期间,共举办380多场配套活动。其中,国家部委的政策解读类活动12场。国际组织中,世贸组织举办《2019年世界贸易报告(中文版)》发布会,联合国工发组织举办《2020年工业发展报告》发布会,世界知识产权组织举办“打击侵权假冒国际合作论坛”。各省市举办了系列招商推介、经贸洽谈活动,促进贸易、投资与产业合作。新品发布平台共组织53场发布活动,推出多项新产品和新技术。

为期3天的供需对接会上,来自103个国家和地区的1367家参展商、3258家采购商进行了多轮“一对一”洽谈,达成成交意向2160项。首次集中亮相进博会的非物质文化遗产和“中华老字号”展示活动积极展现中国传统文化特色,进一步促进中外文化交流。

第三届

详细内容查阅主词条:第三届中国国际进口博览会

  • 前期准备

2020年10月29日,商务部新闻发言人高峰宣布:第三届中国国际进口博览会暨虹桥国际经济论坛开幕式将于11月4日在上海举行。国家主席习近平将通过视频发表主旨演讲。

2020年11月2日,第三届中国国际进口博览会新闻发布会宣布,各项筹备工作已经准备就绪。

  • 进程简要

2020年11月5日,第三届中国国际进口博览会在中国上海举办。国家主席习近平以视频方式发表主旨演讲。

2020年11月9日,第三届中国国际进口博览会贸易投资对接会成功举办。商务部副部长、进博会组委会办公室主任王炳南,上海市委常委、副市长吴清,时任中国银行行长王江出席开幕式并致辞。

2020年11月10日,第三届中国国际进口博览会在上海闭幕。 

  • 展会成果

按一年计,第三届进博会累计意向成交726.2亿美元,比上届增长2.1%。进博会期间,通过线下线上结合的方式,2000多家参展商和采购商达成合作意向861项。该届进博会展示新产品、新技术、新服务411项。

第四届