讨论3：博鳌亚洲论坛的主题
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龙良富
目录
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前言 会展行业
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：查找资料，分析北京奥运会举办对我国有什么意义？
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● 阅读文章“想干爆”文旅？先懂点策划！”
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● 讨论1：会展的新老之变呈现哪些变化？
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● 案例：广交会对我国经济发展的重要意义。
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● 讨论3：国内外著名的会展公司有哪些？
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● 问题导入:“策展人”到底是个什么职业？
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● 讨论4:广东省博物馆为什么要举办这么多活动？
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● 讨论5：大堡礁的营销方法对现代营销有什么影响？
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● 选择题和判断题
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● 课后作业：7位全球资深策展人给未来策展人的7个建议
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第一章会展策划概述
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：国家推广“一带一路”发展战略以来，我国开展了哪些会展？这些会展可以分为哪些类型？是如何形成的？
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● 讨论3：如何根据会展策划要素，策划一个浪漫的求婚仪式？
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● 课程导入：奔驰“一只鸡”的广告，有哪些创新点？
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● 案例分析：被时代无情淘汰！3个行业曾国内流行，现在被年轻人鄙视
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● 讨论2：创意的力量源泉来自于哪里？
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● 讨论4：当前这个时代，哪些势可以借？
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● 课后作业：根据奥运大势，策划2-3个会展活动
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第二章 会展调查与分析（会展利益相关者调研）
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：哪些人或群体能影响会展举办？
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● 讨论2：会展举办将影响哪些个人或群体？
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● 分析题1：中山应该举办什么展会？
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● 案例分析：盘锦观鸟节，为什么会失败？
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● 讨论：谈谈场馆设计和搭建的重要性。
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● 问题导入：如果我们要运作一个展会，哪些因素会导致这个展会无法运作或失败？
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● 分析题2：古镇灯博会有哪些竞争对手？
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● 讨论3：哈尔滨啤酒的返工文案
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● 课后作业：分析崖口飘色的利益相关者
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第3章会展目标与选题立项策划（会展目标策划）
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：主办方不同，会展目标一样吗？并举例说明。
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● 讨论1：中山南朗街道办为什么今年来持续举办崖口飘色艺术节？
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● 讨论2：弄堂风情的举办目的
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● 讨论3：如何撰写会展目标？
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● 讨论4：餐饮业与O2O模式
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● 课堂练习：拟定会展，并总结会展的目的
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第3章会展目标与选题立项策划（会展题材策划）
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● 教学难点、重点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：习近平的生态文明思想
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● 讨论1：灯博会为什么诞生在中山古镇？
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● 课堂讨论：围绕习近平的生态文明思想，可以创新型地提出什么展会？
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● 课堂讨论：根据新材料相关的资料，可以新立什么题材的展会？
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● 讨论2：美好生活消费趋势中能策划出哪些展会？
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● 讨论3：消费主张中能策划出哪些题材？
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● 讨论4：如何利用热点，产出营销创意
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● 课堂小组作业：从消费趋势寻找会展题材
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● 课后作业：确定小组策划书的题材
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第3章会展目标与选题立项策划（行业背景分析）
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：下载资料中的“2017中国（海南）热带果蔬智能种植技术应用与交流展览会”，进行阅读，了解行业背景的大概内容
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● 讨论1：应该从哪些渠道收集信息？
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● 讨论2：课堂案例：傻瓜模式的行业背景分析法
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● 课堂练习1：为智慧养老行业撰写行业分析
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● 课堂练习2：SWOT
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● 课后作业：完善小组策划题材的行业背景分析
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第3章会展目标与选题立项策划（会展主题策划）
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：收集历届世博会的主题，分析世博会的主题呈现什么变化？
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● 讨论2：上海世博会为什么会选择“城市，让生活更美好？”这一主题
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● 讨论3：博鳌亚洲论坛的主题
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● 课堂练习：确定你们策划书的主题
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● 讨论4：办展机构存在问题吗？
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● 资料阅读：如何撰写会展策划案
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● 课后作业：撰写所选题材的主题
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第四章 会展设计与品牌策划（会展立体设计）
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 讨论1:Chanel那些年走过的30场大秀
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● 讨论2:10场与众不同的活动
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● 讨论3：如何评价进博会的VI设计？
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● 平面设计方法
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● 讨论4：如何和客户对接项目？
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● 课后作业：设计场馆分区
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第四章 会展设计与品牌策划（会展品牌策划）
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：在网上收集米兰进博会的形象识别体系？谈谈这些品牌设计对本次进博会的宣传作用。
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● 讨论1：为什么伍德斯托克音乐节受全世界人欢迎？
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● 讨论2：世界著名的会展都有什么样的特质？
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● LOGO欣赏
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● 讨论3：如何塑造会展的品牌形象？
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● 讨论4：小字母玩出大创意，看味全每日C的营销策变
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● 讨论5：第14届文博会的基调颜色是那种颜色？分析为什么要选择这种颜色
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● 课后作业：根据各组的作业，请根据你们举办展会或活动的目的以及主题，根据自己的想象，为本次展会设计LOGO。
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第四章 会展设计与品牌策划（会展品牌战略)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：博鳌亚洲论坛成为国际影响力的会议的关键原因是什么？
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● 讨论2：第14届文博会的基调颜色是那种颜色？分析为什么要选择这种颜色?
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● 讨论3：国际名家具(东莞)展览会邀请这么多地方家具协会负责人的目的是什么？
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● 讨论4：正向价值观让品牌赢在长远
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第五章会展宣传推广策划(招展招商策划)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：收集博鳌亚洲论坛的相关资料，分析每届有哪些外国元首或重要嘉宾，分析他们为什么会远道而来？
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● 讨论1：参展商的期望价值有哪些？
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● 讨论2：外国企业参与亚洲博鳌论坛的原因？
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● 讨论3：企业角度考虑选择进博会的原因
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● 课堂练习：找出10家知名企业，并分析这些企业如果来参展，可能期望是什么
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● 讨论4：如何寻找专业观众？
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● 讨论5：主办方、参展商和专业观众如何缔结关系？
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● 课后作业：撰写招商招展
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第五章会展宣传推广策划(会展推广策划)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：下载“第十三届北京国际旅游节活动及宣传策划方案”，试着分析其前期的活动营销方式有哪些？
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● 讨论1：男生求爱的品牌路径
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● 课堂作业：展会基础资讯
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● 案例1：非遗文化展示推广活动热京城
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● 讨论2：阅读10张经典海报，激发你的平面设计灵感，谈谈对海报的认识和理解。
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● 案例2：福州海峡汽车博览会怎么推广
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● 课后作业：为本组的策划方案设计系统营销方案。
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第五章会展宣传推广策划(会展海报设计)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 讨论1：阅读10张经典海报，激发你的平面设计灵感，谈谈对海报的认识和理解。
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● 案例1：比较金马奖和百花奖海报的区别？
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● 视频观看：蓝天碧水间，海报设计，并讨论以下问题： 1、如何管理团队？ 2、海报设计中应该注重哪些细节？ 3、海报应该如何呈现？
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● 课后作业：课后作业：海报设计（作业：各小组根据你们的题材、目标以及市场营销的目的，设计一张海报）
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第六章 会展相关活动策划(会展活动策划原则)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：收集近年来广州车展期间举办的活动，并分类进行整合。
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● 讨论1：2014广州国际车展的同期活动
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● 案例1：法兰克福书展策划了哪些活动？
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● 讨论３：以法兰克福书展为案例，会展相关活动策划的原则是什么？
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● 案例2：第十三届北京国际旅游节活动策划方案
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第六章 会展相关活动策划(会展活动策划)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 讨论１：除书上的活动之外，还有哪些活动可以在展会期间展开？
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● 讨论２：专业研讨会和技术交流会的区别
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● 视频欣赏：2010上海世界博览会(A1)开
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● 视频欣赏：里昂灯光节开幕式
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● 2023广汽本田躁梦节
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● LV在跨江大桥上举办大秀
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● 中国大陆10家外资活动公司
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● 2022年酒企10大创意公关活动
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● 案例阅读：薰衣草园相亲会活动策划方案
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● 案例阅读：北极光旅游节
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● 作业：为所策划的展会策划５－６个活动。
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第六章 会展相关活动策划(会展旅游策划)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：收集博鳌小镇近20年的变化，分析导致这些变化的原因是什么？
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● 讨论１：博鳌有哪些旅游资源，这会是博鳌亚洲论坛的重要原因吗？
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● 课堂作业：请为总统夫人们设计一条北京一日游旅游线路。
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● 课堂练习：如果有外商参加古镇灯博会，请为他们策划一条涉及吃、玩、游、购、娱的旅游线路
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● 作业：请为所策划的展会设计２条旅游线路。
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第七章 会展预算与效果评估(会展预算)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：下载《2018年首届中国（深圳）智能手机游戏展览会策划方案》，认真阅读其财务预算
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● 案例学习：2017中国（海南）热带果蔬智能种植技术应用与交流展览会
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● 作业：每组为所策划的会展进行财务预算
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第七章 会展预算与效果评估(会展评估)
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 案例分析：进博会的满意度
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● 案例分析：博览会无人问津，大多数参展商业绩为零
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● 案例分析：国际企业参展理念值得借鉴
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● 作业：每组为策划的展会做一份调研问卷
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第八章 会展危机管理
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● 教学重点、难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：收集资料，分析展览的危机有哪些？
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● 案例学习1：香港珠宝盗窃案
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● 案例学习2：米兰世博会首日遭遇大规模骚
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● 作业：请分析你们策划的展会有哪些危机？应该如何预警和处理？
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第九章 会议策划
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● 教学重点和难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：收集当前节假日堵车情况，分析其原因。
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● 课堂实践：“中秋国庆双节出行 各地高速堵车大观”
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● 讨论：造成会议问题的原因是什么？
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● 案例学习：中国离婚大会
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● 课堂练习：能干的王秘书
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● 视频案例分析：博鳌亚洲论坛的成功原因是什么？
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第十章 节事活动策划1
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● 教学重点和难点
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● 前导视频和教案
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● 课前任务：下载威尼斯狂欢节、太湖迷笛音乐节等方案，分析节事活动策划的要素
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● 案例分析：威尼斯狂欢节
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● 讨论：太湖迷笛音乐节
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● 案例分析：旅游节活动方案
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● 案例学习：旅游景区赛马节策划方案
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● 作业：根据旅游节活动方案，拟定一个地方或景区活动方案框架
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第十章 节事活动策划2
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● 教学重点和难点
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● 前导视频和教案
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● 案例讨论：薰衣草园相亲会活动策划方案
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● 案例分析：巴西狂欢节
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● 案例分析：伍德斯托克音乐节
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● 案例分析：北京国际旅游节活动策划方案
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● 作业：分组策划一个地方性音乐节
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