电子商务概论(2018秋)

杨兴凯(东北财经大学)

目录

  • 1 电子商务概述
    • 1.1 电子商务概述
    • 1.2 电子商务的概念
    • 1.3 电子商务与传统商务
    • 1.4 电子商务产生与发展
  • 2 电子商务的框架与模式
    • 2.1 电子商务的框架与模式
    • 2.2 电子商务体系结构
    • 2.3 B2B电子商务
    • 2.4 B2C电子商务
    • 2.5 C2C电子商务模式
    • 2.6 电子商务模式的创新
    • 2.7 其他电子商务创新模式
  • 3 数据处理技术
    • 3.1 数据处理技术
    • 3.2 数据仓库技术
    • 3.3 联机分析处理
    • 3.4 数据挖掘技术
    • 3.5 商务智能
  • 4 电子商务安全
    • 4.1 电子商务安全
    • 4.2 电子商务安全概述
    • 4.3 电子商务网络安全
    • 4.4 电子商务交易安全
    • 4.5 电子商务安全协议
  • 5 网络营销
    • 5.1 网络营销
    • 5.2 网络营销概述
    • 5.3 网络市场调研
    • 5.4 网络营销方法
    • 5.5 网络营销策略
  • 6 移动商务
    • 6.1 移动商务
    • 6.2 移动商务概述
    • 6.3 移动商务技术
    • 6.4 移动商务的价值链及应用模式
  • 7 电子商务的法律环境
    • 7.1 电子商务的法律环境
    • 7.2 电子商务法律概述
    • 7.3 电子商务交易的法律规范
  • 8 电子商务发展趋势
    • 8.1 电子商务发展趋势
    • 8.2 电子商务发展趋势
联机分析处理
  • 1 内容
  • 2 测验
  • 3 案例
  • 4 资源下载
  • 5 扩展学习


联机分析处理的概念 

联机分析处理(OLAP)是使分析人员、管理人员或执行人员能够从多种角度,对从原始数据中转化出来的、能够真正为用户所理解并真实反映企业维特征的信息进行快速、一致、交互式的存取,从而对数据有更深入了解的一类软件技术。

联机分析处理的功能 

       (1) 提供多维逻辑视图

       (2) 提供交互式查询

       (3) 提供数据分析的建模功能

       (4) 预测、趋势分析和统计分析

联机分析处理的关键名词 

变量:是数据的实际意义,即描述数据“是什么”。例如:数据“10000”本身没有意义或者说意义未定,它可能是一个学校的学生人数,也可能是某产品的单价,还可能是某商品的销售量,等等。一般情况下,变量总是一个数值度量指标,例如:“人数”、“单价”、“销售量”等都是变量,而“10000”则是变量的一个值。

维:是人们观察数据的特定角度,是考虑问题时的一类属性,属性集合构成一个维。例如,企业常常关心产品销售数据随着时间推移而产生的变化情况,这时他是从时间的角度来观察产品的销售,所以时间就是一个维(时间维)。 

维的层次:人们观察数据的某个特定角度(即某个维)还可以存在细节程度不同的各个描述方面,我们称这多个描述方面为维的层次。一个维往往具有多个层次,例如描述时间维时,可以从日期、月份、季度、年等不同层次来描述,那么日期、月份、季度、年等就是时间维的层次;同样,城市、地区、国家等构成了地理维的多个层次。

维成员:维的一个取值称为该维的一个维成员。如果一个维是多层次的,那么该维的维成员是在不同维层次的取值的组合。例如,我们考虑时间维具有日期、月份、年这三个层次,分别在日期、月份、年上各取一个值组合起来,就得到了时间维的一个维成员,即“某年某月某日”。 

多维数据组:一个多维数据组可以表示为(维1,维2,…,维n,变量)。例如,若日用品销售数据是按时间、地区和销售渠道组织起来的三维立体,加上变量“销售额”,就组成了一个多维数组(地区,时间,销售渠道,销售额),它表示的含义就是某地区在某个时间内通过某个销售渠道而得到的销售额。

数据单元:多维数组的取值。当多维数组的各个维都选中一个维成员,这些维成员的组合就唯一确定了一个变量的值。那么数据单元就可以表示为:(维1维成员,维2维成员,……,维n维成员,变量的值)。例如,我们在地区、时间和销售渠道上各取维成员“北京”、“2006年12月”和“批发”,就唯一确定了变量“销售额”的一个值(假设为10000),则该数据单元可表示为:(北京,2006年12月,批发,10000)。

数据立方:用于数据分析的,从数据仓库中抽取的子集,如数据集市和多维数据集。

联机分析处理的分类 

       (1) ROLAP

       ROLAP是一种对关系数据库中的数据做动态多维分析的形式。 

       事实表:用来存储数据和维关键字。 

       维表:存放维的层次、成员类别等信息。 

                       

      

 ROLAP的优点:实时从源数据中获取最新数据并更新。 

       ROLAP的缺点:运算效率低、响应时间长。 

       (2) MOLAP

       MOLAP是一种对多维数据组中的数据做动态多维分析的形式。 

       MOLAP的优点:快速响应、 存储的数据预处理程度高 

       MOLAP的缺点:缺乏灵活性 、存储空间大 

优点:MOLAP能够迅速响应决策分析人员的分析请求并快速地将分析结果返回给用户。MOLAP具有独特的多维数据库结构以及存储在其中的预处理程度很高的数据,数据在填入MDDB的数组结构之后,MDDB将自动建立索引,提高查询性能。 

缺点:MOLAP结构的缺点是缺乏灵活性和存储空间大,在MOLAP结构中,OLAP服务器主要是通过读与处理过的数据来完成分析操作,而这些与处理操作是预先定义好的,这就限制了其灵活性,另外,MOLAP存储方式需要额外的存储开销,因此在提高性能的同时,还需要通过压缩技术缩减存储空间。 

       (3) ROLAP和MOLAP的比较

ROLAPMOLAP
关系数据库多维数据组
响应速度慢性能好、响应速度快
存储空间耗小、维数没有限制存储空间大
通过SQL实现数据存储缺乏数据模型和数据访问标准
无法完成维之间的计算复杂的跨维计算
维护困难管理方便

  (4) HOLAP

       ① 同时提供MDDB和RDBMS,让开发人员选择。采用这种方法,开发人员可以选择把信息存放在MDDB中或RDBMS中,但不能同时存放在MDDB和RDBMS中;

       ② 在运行时把对关系型数据库的查询结果存入多维数据库。HOLAP系统利用开发人员定义的一个静态结构的多维模型来暂存在运行时检索出的数据.当客户端提交一个分析请求时,系统先检查这个多维结构缓存中是否有分析所需的数据,如果没有,则产生SQL语句从RDBMS中把相应的数据载入多维数据的缓存中;

       ③ 利用一个多维数据库存储高级别的综合数据,同时用RDBMS存储细节数据。这种方法是如今被认为实现HOLAP结构较理想的方法。它结合了MOLAP和ROLAP的优点。在该方法中,客户端用户提交一个分析请求,由系统从MDDB中提取经过综合的数据或从RDBMS提取细节数据。 

联机分析处理的基本操作 

       切片:对多维数据组中某一个维的成员选取的操作。

       切块:对多维数据组中两个(或两个以上)维选定维成员的操作。

       旋转:改变数据维的方向。

       钻取:上钻是指细节数据概括到汇总数据。

                  下钻是指汇总数据深入到细节数据。

联机分析处理在电子商务中的应用 

       (1) 销售数据分析

       (2) 客户属性分析

       (3) 产品数据分析