1．掌握移动商务的概念、特点。 

       2．了解移动商务在中国的发展。 

       3．了解移动商务的应用。 

       4．了解移动商务所应用的技术。

学习重点：

       1．移动商务的概念和特点。

       2．移动商务的应用领域。

学习难点：

       1．移动商务所应用的技术。

建议学习次序：

      一、实验目的 

      掌握是用手机上网的基本方法，能够用手机上网的方式浏览网页，享受手机上网所提供的服务。 

      二、实验内容 

       1．手机支持WAP

       2．开通GPRS服务 

       3．设置上网参数。目前，一般的手机上网参数在出厂前均已设置好。 

       4．进入手机提供的“WAP”服务中，输入网址http://m.baidu.com/，进入手机百度。 

       5．在搜索引擎中输入电子商务进行搜索。 

       6．在搜索结果中选择一个进行浏览。

       1．根据你自己的感受，分析一下移动商务的产生对你的生活产生了哪些影响？

       2．结合所学过的知识，你认为企业应如何应用移动网络技术？

                                     京东发力移动互联网，2012移动订单增长8倍

2013年1月30日消息，京东商城宣布，去年移动客户端装机量环比增长8倍，订单量同样增长8倍，月活跃用户超过一千万。据了解，京东去年11月推出Android PAD版客户端之后，已经覆盖了几乎全部移动平台终端，加上收购的第三方支付公司网银在线、两大云计算中心，为移动电商提供了充分的技术条件。

       1．京东商城移动端业务 

       目前京东移动端提供条码购、语音购、手机地图轨迹等移动特色功能，并支持手机充值、订购机票、购买电影票等生活服务功能，并整合了电子书、数字音乐、应用商店等数字业务。

京东集团CEO刘强东表示，“加大移动端的投入不仅是因为移动互联网增长速度比PC端更快，而是因为京东商城将把移动互联网定义为未来的一切。”

       中国移动互联网市场的快速增长，代表着消费新方式正在朝着“移动”的方向变革。抢占移动互联网入口，对于目前的电商企业来说，具有决定性的战略意义。据CNNIC和DCCI的数据显示，2012年中国手机网民规模达到4.2亿，占比高达74.5%，移动网购规模也已经突破了250亿元。从数据来看，移动电商虽然只是崭露头角，却已经锋芒毕露，这样的趋势必然将在今年持续。

       实际上，不少电商企业的移动业务在2012年已经开始发力，不过，占据移动网购市场超过 80% 份额的仍是京东商城和淘宝，由于销售规模的绝对优势，不可避免地将会成为主导这场竞争的两大主力。其中，京东商城近年来持续发力移动领域尤为引人关注。据了解，继去年11月发布了Android Pad客户端之后，京东商城已经基本覆盖了几乎所有的移动终端平台，再加上近期收购了网银在线、陆续落地的南北两大云计算中心以及海淀云计算研发基地，京东商城为移动电商创造了充分的硬件条件和技术条件。

       2．京东商城移动端特点 

       京东商城的移动端设计也非常亲民，贴近生活。据了解，其移动端提供了条码购、语音购、手机地图轨迹等移动特色功能，并支持手机充值、订购机票、购买电影票等生活服务功能，甚至整合了电子书、数字音乐、应用商店等数字业务。

       3．京东商城移动端应用效果 

       截止2012年底，京东商城移动端装机量比上一年增长了8倍，引入订单量增长了8倍，月活跃用户也已超过千万，一跃成为了移动B2C领域业务量排名第一的电商企业。京东商城集团创始人兼CEO刘强东强调，“加大移动端的投入不仅是因为移动互联网增长速度比PC端更快，而是因为京东商城将把移动互联网定义为未来的一切。”可以说，京东商城早已看准了电子商务将逐渐向移动互联的属性偏移，并为此做好了准备。

       当然，移动互联网如此受到电商企业的青睐，原因无非两点：一是智能手机等移动终端的普及创造了客观条件；二是移动网购的便捷性更符合新生代用户的消费习惯和消费需求。这是完全基于用户需求而产生的市场，因此，“用户体验”将成为移动电商竞争的“门槛”，同时，对于大部分电商企业来说，这也是抢占移动端入口的关键点。

       近几年来，京东商城一直都以“用户体验”为基因，耕耘着物流配送体系、正品行货渠道和售后服务品质等各运营环节，这些都为其移动电商的发展赢得了绝对优势。据其内部人士透露，京东商城今年将着力于在移动端提升用户体验，增加用户的粘性和活跃度。

       资料来源：http://www.babu.cn/archives/6478.html经删减整理

       思考问题：

       1．京东商城移动端提供哪些服务？

       2．京东商城移动端在京东商城的业务中起到了哪些作用？

Q：什么是移动商务？

A：所谓移动商务，指的是在网络技术、移动通信技术、无线上网技术等的支撑下，使用移动通信设备，通过移动商务解决方案，在移动状态下进行的、便捷的、大众化的、具有快速管理能力和整合增值能力的商务实现活动。

Q：移动商务有哪些应用？

A：（1）个人应用 

       目前，在国内个人领域应用的比较多的移动商务主要有以下几种： 

       ① 移动信息服务 

       ② 移动娱乐 

       ③ 移动电邮 

       ④ 移动支付 

       ⑤ 移动股市 

       （2）企业应用 

       ① 信息化应用服务 

       ② 行业应用。移动电子商务已在金融、农业、物流、公安、保险、海关、工商、交通、邮政、电力、教育、税务、铁路、医疗、航空、海洋等行业得到了应用。

Q：移动商务主要应用哪些终端？

A：移动终端主要包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑。