任务一 视觉营销

1、VMD的起源

2、VMD概念的产生

从show & sell向how to show& how to sell 推移，就是向VMD发展的阶段

3、VMD的概念   

VMD：将MD的视觉表现传达作为经营的课题来研究。

VMD：是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉的表现系统，是指在舒适的卖场环境中，准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售和展示的手法，它对于卖场的运营及商品的组织起着重要的作用，所以也是一种企业的经营管理活动。

4、VMD的主要内容：SD、MP、MD

SD：卖场设计与布局

MP：商品陈列形态

MD：商品策略、商品计划或商品企划

1、VP主题陈列：

传达商品信息（卖点、价格、功能）；

传达商品价值（生活方式、流行、文化）

传达营销信息（新品上市、促销、活动信息）

2、PP重点陈列

重点展示商品：主题款、主推款、畅销款、滞销款……

重点展示模式：正挂出样、模特套穿、中岛展开出样……

3、容量陈列

侧挂陈列模式：搭配式、品类式……

侧挂陈列色彩表现：彩虹色、对比色、类似色、邻近色……