注：所引用的视频来自：CCTV2的公共资源。
项目一 认知营销策划
任务一 认知营销策划原理
一、策划的含义
1. 策划的定义
策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
理性行为——策划者是在充分市场调研基础上，在把握市场规律、
营销规律的前提下所进行的谋划，体现为可操作性。
“ 运筹帷幄之中，决胜于千里之外。 ”
—— 《 史记· 汉高祖本记 》
2. 策划的三要素：
第一，必须有明确的主题—— 营销活动要实现的目标。
品牌推介会的目标，就是塑造品牌何种形象；
明确产品的独特卖点。
第二，必须有崭新的创意——这是营销策划的核心和灵魂。
创意是独特的构思或主意。创意是营销策划的关键、
第一要素，最能反映策划者的营销水平。
第三，必须有现实的可操作性——就是创意能够落地，不能落
地的策划只是主观兴奋。
肯迪亚复古地板的产品推介会任务布置（任务驱动）
2. 任务分析
肯迪亚复古地板的产品推介会任务布置（任务驱动）
任务二 品牌推介会策划
一、品牌推介会的含义
就是为了介绍和推销自己产品而进行的促
销活动，也称之为会议营销。
肯迪亚复古地板
的产品推介会：
案例型项目教学
肯迪亚复古地板的产品推介会项目策划成功实例 ：
（1 1 ）战略会
3. 任务完成
肯迪亚复古地板的产品推介会项目策划成功实例：
（2 2 ）邀请目标客户
3. 任务完成
肯迪亚复古地板的产品推介会项目策划成功实例：
（3 3 ）品牌推介会的实施过程
3. 任务完成
肯迪亚复古地板的产品推介会项目策划成功实例：
（1 1 ）邀请目标客户
4. 策划成功分析
（2 2 ）独特创意
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
①热场
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
②主持人点题
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
③展示创意
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
④目标顾客与产品零距离接触（如果是展销会课程成交订单）
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
⑤换一种艺术形式再一次活跃气氛
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
⑥再一次互动（再一次成交订单）
4. 策划成功分析
（3 3 ）过程分析
⑦ 赠送小礼品，活动结束
4. 策划成功分析
品牌推介会策划成功总结
1. 善于邀请目标嘉宾。
2. 创意的成功与落地。
3. 品牌推介会的步骤
①热场；
②主持人点题；
③展示创意；
④目标顾客与产品零距离接触（如果是展销会，这个阶段可以
促成订单）；
⑤换一种艺术形式 再一次活跃气氛；
⑥再一次沟通 （如果是展销会，再一次促成订单）
⑦ 赠送小礼品，活动结束。
