第二节  新闻宣传的内涵、特点及作用

一、宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动     

1、 宣传的五要素主体、内容、媒体、形式、对象

2、 宣传的特点：以说服对象为目的的传播活动

传播形态的多样性  宣传主体以不同形式表明其倾向和意见

3、西方人对宣传的曲解

西方人认为宣传是贬义的，原因：

Ø 1622年天主教会设立“信仰宣传委员会”以及臭名昭著的“宣传活动”。该次活动使宣传与荒唐、可笑、不真实相连。

Ø 政党报纸阶段（18世纪80年代——19世纪30年代）宣传成为赤裸裸地为一党私利联系的词语。

Ø 20世纪30年代德、意法西斯政党卑劣的宣传

       然而西方并非不宣传，尤其是涉及国家利益时。

二、新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传

Ø 新闻报道与评论

Ø 新闻宣传需要恪守真实性的原则

Ø 注重时效性

• 典型报道的社会功能：

• 榜样示范

• 时代象征

• 社会整合  通过树立典型，倡导维护社会稳定与社会发展的价值观念。在此基础上产生社会凝聚力

 三、新闻宣传是党领导的人民实现自身利益的重要手段。P112

• “用事实说话”评价

• 用事实说话，不在于通过记者直接议论，而是让精心选择的事实，运用事实的逻辑说服力，充分而含蓄地表现作者的倾向和观点。它所表达的，是一种无形的意见。这种意见，从表面看，新闻似乎只是客观地叙述事实。

• 用事实说话，寓情理于事实，符合人们从新闻中主要是了解事实的要求，以及新闻应以事实的信息沟通情况，达到信息交流与分享的基本特征，因而能够潜移默化地影响新闻的接受者，且更具说服力。

• 正面宣传为主:一切鼓舞和启迪人们为国家的富强、人民的幸福和社会的进步而奋斗的新闻舆论，都是正面，都应当努力加以报道。

• 实行正面宣传为主方针，并不是不要、减少，更不是排斥舆论监督和新闻批评。关键是要处理好正面报道与批评报道的关系，处理好讴歌与揭露的关系。

• 新闻既要讴歌伟大的成就，也要批评存在的问题；既要赞颂时代的壮举，也要对消极丑恶现象进行揭露。

• 正面宣传占主导地位，批评与揭露性的占次要位置。