案例分析:科技众筹——PebbleE-Paper智能手表
PebbleE-Paper智能手表是由Allerta公司通过Kickstaerter平台发起的项目,这一项目最初融资目标定为10万美元,而实际是在2012年4月11日至5月18日短短37天之内就获得了68929人的资助,累计筹资额达到了1000万美元。其中,天使资金在项目之初就给出了37.5万美元的天使投资。该项目是典型的回报型众筹项目,其在发布筹资信息时就设定了相应的回报设置,本文选取其中5个回报设置予以介绍:
1美元:会让投资者了解到PebbleE-Paper智能手表的最新进展等独家消息,这一回报类别得到了2615位支持者;
99美元:为投资者提供一款零售价为150美元的黑色手表,美国境内免费配送;加10美元可送货至加拿大;加15美元全球配送,这一区间吸引到了200位支持者;
125美元:可从三种颜色的手表中任选一款美国境内免费配送;加10美元可送货至加拿大;加15美元全球配送。获得了14350位支持者;
240美元:可从三种颜色的手表中任选两款美国境内免费配送;加10美元可送货至加拿大;加15美元全球配送。获得了4925位支持者;
1250美元:把投资者的创意给该公司,公司为投资者设计制作专有智能手表,同时还能获得5款不同颜色的手表。美国境内免费配送;加10美元可送货至加拿大;加15美元全球配送。这一区间引起了20位支持者的关注。
类似于PebbleE-Paper智能手表的案例在国外还有很多,例如对纪录片《Inocente》众筹的项目,该项目成功募集到了5万美元,并且帮助一位边缘的导演Sean Fine夫妇成了2013年奥斯卡奖的获得者。事实上,奖励式众筹虽然还处于发展的初期,但是成了最受媒体关注的一种众筹形式,其中的原因不仅仅是由于其涉及了公众最关注的领域,更重要的是很多的项目利用这一模式取得其所期望的成功。
分析:通过案例确认众筹是奖励性众筹还是股权众筹,众筹成功的关键因素是什么?