学习导引：

节事主题包括节事名称及活动主题，主题策划对旅游节事意义重大，要运用系统论方法，分析内外要素，综合考虑多种条件，以差异化、特色化为目标，最终形成最具本地特色，具有旅游吸引力的鲜明主题。通过本章的学习，我们可以掌握节事旅游主题策划的要点及节事旅游品牌管理的精髓，并了解节事旅游策划过程中的时间管理方法。

学习内容：

第一节  节事旅游主题形象策划

第二节  节事旅游品牌管理

学习视频

1、第一节 主题定位——文脉地脉辨析；开发理念

2、第一节 主题定位——节事主题

3、第一节 主题定位——形象塑造

4、第一节 主题策划原则和方法

5、第二节  节事旅游品牌管理——节事品牌的内涵

6、第二节  节事旅游品牌管理——节事品牌的效应（1）

7、第二节  节事旅游品牌管理——节事品牌的效应（2）

8、第二节  节事旅游品牌管理——宏观品牌管理

9、第二节  节事旅游品牌管理——微观品牌管理

内容提要

思考与拓展

※拓展：实地考察一个节事活动，分析其主题定位理念及使用的主题策划方法。

※结合实例，谈谈我国节事旅游国际化品牌的道路该如何走。

※讨论：结合一个国内节事品牌，谈谈其可持续发展的成功经验。

※危机管理学习视频