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5.3.3 完全竞争厂商的短期供给曲线

厂商的短期供给曲线是指在不同的价格水平上，厂商愿意生产和销售的产量之间关系的曲线。

只要市场价格高于平均变动成本曲线的最低点（ P＞AVC ），厂商都愿意生产。

 

完全竞争厂商的短期供给曲线是位于AVC曲线最低点以上部分的那段SMC曲线。

完全竞争厂商的短期供给曲线是向右上方倾斜的曲线，它表示了商品价格和供给量之间是同方向变动的关系。

完全竞争厂商短期供给曲线上的每一点都是厂商的短期均衡点，表示厂商在每一价格水平下的供给量都是能够给他带来最大利润和亏损最小的最优产量。

6.2.2垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线

本节课包含两个“芝士”点，一个微课视频任务点，一个本节测试任务点（5道单选），一个线下课堂讨论（手工作坊），预计花费时间12分钟。

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1.垄断竞争厂商的需求曲线

垄断竞争市场介于完全竞争与完全垄断之间，所以垄断竞争厂商的需求曲线也介于竞争厂商与垄断厂商之间，其需求曲线是一条向右下方倾斜比较平坦的曲线

垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要陡峭一些（即更缺乏弹性），而相对于垄断厂商来讲需求曲线要平缓一些（即更富有弹性）。即垄断竞争厂商的需求曲线的斜率比完全竞争厂商大，比完全垄断厂商小

 

思考：为什么垄断竞争厂商的需求曲线是一条向右下方倾斜的直线？

由于垄断竞争厂商生产的是有差别的产品，因而对该产品具有一定的垄断能力，和完全竞争厂商只是被动接受市场的价格不同，垄断竞争厂商可以在一定程度控制自己产品的价格，对价格有一定的影响力。

由于垄断竞争厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场竞争的因素又使得垄断竞争具有较大的弹性，相对比较接近完全竞争厂商水平形状的需求曲线

 垄断竞争厂商的需求曲线的斜率是由其商品的差异程度决定的

商品的差异性越大（替代性越小）厂商的需求曲线斜率越大（需求弹性越小）

商品的差异性越小（替代性越大）厂商的需求曲线斜率越小（需求弹性越大）

 

 

垄断竞争厂商面临的需求曲线有两条：一条是主观需求曲线d，一条是实际（客观）需求曲线D

主观需求曲线表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格与销售量之间的关系

实际需求曲线表示在垄断竞争生产集团中的某个厂商改变产品价格，而其他所有厂商的产品价格也发生相同变化时，该厂商的产品价格与销售量之间的关系

2.垄断竞争厂商的收益曲线

垄断竞争厂商的所面临的需求曲线和平均收益曲线是两线合一的，都是同一条向右下方倾斜的曲线。这表明在每一产量上厂商的平均收益都等于商品的价格，即AR=P

垄断竞争厂商的边际收益MR总是小于平均收益AR（MR＜AR=P）。即边际收益曲线始终位于平均收益曲线的下方

 

6.2.3垄断竞争厂商的短期均衡

 

垄断竞争厂商在短期内会通过调整产量和价格来实现利润最大化

在短期内，垄断竞争厂商为了实现利润最大化，按照利润最大化的原则（MR=MC）来确定厂商的短期均衡最优产量

垄断竞争厂商短期均衡条件是：MR=SMC且对应着主观需求曲线与实际需求曲线的交点

 

在短期均衡产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的

在短期均衡时，垄断竞争厂商可能获得最大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小亏损

在短期均衡时，垄断竞争厂商是获得超额利润、正常利润还是发生亏损取决销售价格是大于、等于还是小于平均成本

 

6.2.3垄断竞争厂商的长期均衡

 

在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切

垄断竞争厂商的长期均衡条件为

      MR=LMC=SMC

      P=AR=LAC=SAC

在长期均衡产量上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线与D需求曲线的交点

 

6.2.3.1与完全竞争、完全垄断厂商长期均衡比较

完全垄断厂商长期均衡时P＞LAC，垄断厂商可以获得超额利润。而垄断竞争厂商长期均衡时，P=LAC，只能获得正常利润

 

 

6.2.3.2与完全竞争、完全垄断厂商长期均衡比较

完全竞争厂商的长期均衡在LAC曲线的最低点，而垄断竞争厂商的长期均衡在LAC曲线最低点的左侧

 

6.2.4垄断竞争厂商的市场策略——非价格竞争

在垄断竞争市场上，厂商之间既存在价格竞争，也存在非价格竞争

非价格竞争是指通过改进产品品质、精心设计商标和包装、改善售后服务，以及广告宣传等手段来扩大自己产品的市场销售份额

思考：为什么非价格竞争是垄断厂商普遍采取的一种竞争方式？

由于垄断竞争厂商的产品存在一定替代性，垄断竞争厂商控制价格的能力就受到一定限制，厂商自由斟酌定价的幅度较小，因而，价格竞争的利益不大，从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。因此，垄断竞争厂商更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等非价格竞争。

非价格竞争可以归为两类：品质竞争和广告竞争

 

 

 

6.2.4.1非价格竞争——以广告为例

 

6.2.5垄断竞争市场的评价

本节课包含四个“芝士”点，一个微课视频任务点，一个本节测试任务点（5道单选），一个线下课堂讨论（手工作坊），预计花费时间20分钟。

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1.从价格与边际成本的关系来看

与完全竞争市场相比，垄断竞争市场的价格高于厂商的边际成本，因而其生产的产量不能使得社会福利为最大。只要厂商增加产量，其所带来的社会福利增加量大于社会为此付出的成本，从而导致社会净福利的增加。这表明，从社会的角度来评价，垄断竞争厂商在供给产量方面缺乏效率。

与完全垄断市场相比，由于垄断竞争市场上存在着激烈的竞争，因而垄断竞争厂商的价格高于边际成本的幅度要比垄断市场小。这表明，尽管垄断竞争厂商的供给没有完全竞争市场那样有效率，但要比垄断市场有效率

2.从价格与平均成本最低点的关系来看

与完全竞争厂商相比，垄断竞争厂商长期均衡时，市场价格尽管等于厂商的平均成本但高于平均成本的最低点。这表明，从技术方面看，垄断竞争并厂商没有达到最优，厂商有进一步降低成本的空间

与完全垄断厂商相比，由于垄断竞争厂商所面临的需求曲线更为平缓，因而厂商索要的价格与长期平均成本曲线的最低点更为接近，因此，在技术使用方面的效率也比垄断厂商高。

3.从经济效率方面看

在垄断竞争市场上，由于存在竞争，厂商具有降低成本的动力和压力。厂商有促进经济效率的动机，垄断竞争市场表现出来的低效率部分地被市场上的积极的竞争所抵消。同时，产品差异的竞争迫使厂商不断推出新产品，改进旧产品，使得市场多样化，满足不同消费者的偏好

4.总结

垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和完全垄断市场之间

与垄断市场一样，垄断竞争市场的经济效率也低于完全竞争市场，但从程度上看，垄断竞争市场又比垄断市场更有效率。

尽管垄断竞争市场的经济效率不及完全竞争市场，但在现实经济中仍可以接受