本节课包含3个【芝士】点，3个微课【视频任务点】，1个举个【栗子】，1个【线上线下联动】,做1个【题子】（内含1道判断题、2道单选题），预计花费时间30分钟。

----我是华丽分割线，我是“引子”----

 不同厂商面临的市场是不同的，因此需要做出的决策也不同。在前面分析消费者行为和生产者行为时，抽象掉了市场对其行为的影响，也抽象掉了他们在市场上的行为，只分析了他们在消费和生产过程中为实现收益最大化，如何做出合理的选择。生产者和消费者所面对的市场有四种类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场。因此，这一章将研究生产者在不同的市场条件下，如何为实现最大限度的利润而确定自己的产量与价格。这一理论又被称为厂商理论或市场定价理论。

----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----

6.1.1  企业收益

   1. 企业收益

  收益（revenue）：企业销售产品之后所得到的收入，即等于产品的销售价格与销售数量的乘积。

  企业收益（enterprise revenue）：在企业的销售量和产量总是相等时，可以把价格与销售量的关系看成是价格与产量的关系，从而把企业的收益看成是价格与产量的乘积。

用R、P和Q分别代表收益、价格和产量，则企业的收益函数为：

 

用AR代表平均收益（即收益与产量的比率），则平均收益函数为：

 

边际收益：是增加一单位产量所引起的收益的增量

用MR表示边际收益，则边际收益函数为：

----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----

6.1.2  市场结构

    

   1. 厂商的概念

 厂商(firm)：是指以追求利润最大化为目的、向市场提供产品和劳务的独立生产经营单位。

 厂商的利润取决于其收益和成本。厂商的成本主要由生产中的技术方面的因素决定，收益则主要取决于消费者对产品的需求状况。

 在不同的市场条件下，厂商所面临的需求状况是不同的，这就直接影响厂商所获得的利润量。因此需要对市场和厂商类型进行分类。

----我是华丽分割线，给举个“栗子”----

【线上线下联动】同学们，请仔细观察以下图片所包含的厂商品牌商标，回答以下问题：

   2. 市场的含义

微观经济学的市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或交易活动。这个市场可以是有形的，也可以是无形的。任何一种商品都有一个市场，有多少种商品就有多少个市场。（服装市场、蔬菜市场等）

 提供同类产品或劳务的所有厂商的总和就构成行业或部门，形成该产品或劳务的市场。

同学们，请观看下列《现代市场体系》。

（视频名称：现代市场体系  视频时间：0分54秒     视频来源：秒懂百科）。

同学们，请观看下列《市场规模》视频。

（视频名称：市场规模   视频时间：1分03秒     视频来源：秒懂百科）。

同学们，请观看下列《货币市场》。

（视频名称：货币市场  视频时间：2分23秒     视频来源：秒懂百科）。

----我是华丽分割线，请吃块“芝士”----

6.1.3  市场分类

经济学家划分市场类型的标准是市场竞争的强弱程度。影响市场竞争程度的具体因素主要有以下四点：

 第一，市场上厂商的数量；(很多、几个、一个)

 第二，厂商之间各自提供的产品的差别程度；(完全无差别、有差别、无差别、唯一）

 第三，单个厂商对市场价格的控制程度；(没有、有一些、相当程度、很大程度）

 第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。(很容易、比较容易、比较困难、很困难）

根据以上四点，微观经济学将市场划分为四种类型：

完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场、完全垄断市场。

通过下表来说明四种类型市场和相应厂商的区分与特点。

市场和厂商的类别	厂商的数目	产品的差别程度	对价格控制的程度	进出一个行业的难易程度	接近哪种市场情况
完全竞争	很多	完全无差别	没有	很容易	一些农产品
垄断竞争	很多	有差别	有一些	比较容易	香烟、糖果
寡头垄断	几个	有差别或无差别	相当程度	比较困难	钢铁、汽车
完全垄断	一个	唯一的产品，没有接近的替代品	很大程度，但经常受到管制	很困难，几乎不可能	公用事业，如水、电

----我是华丽分割线，请做个“题子” ----

勤奋、重复、大量的练习，是给每一个普通人成才的机会。