市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸，在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术，其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈，好的市场营销策划更成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。市场营销策划书是营销策划的反映。如何撰写市场营销策划书及市场营销策划书的注意事项。

一、国际市场营销策划书的撰写原则

  （一）逻辑思维原则

策划得目得在于解决企业营销中得问题，按照逻辑性思维得构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目得全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题得对策。

  （二）简洁朴实原则

要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决得核心问题，深入分析，提出可行性得相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

  （三）可操作原则

编制得策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中得每个人得工作及各环节关系得处理。因此其可操作性非常重要。不能操作得方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

  （四）创意新颖原则

要求策划得“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新得感受。新颖得创意是策划书得核心内容。

二、国际市场营销策划书的要求和技巧

  （一）撰写要求

  一份优秀的营销策划书，应具备充实的内容、强大的说服力、娴熟的表达技巧，此外，还要简洁、清晰、易懂。

   1．内容充实，文字简洁准确

撰写策划书要将内容完整、全面地表达出来。但内容的充实完整，并不是要求能把调研收集到的各种信息、数据全面罗列，而应从这些繁杂的信息资料中挑选出最重要、能突出主题的部分，准确地表达出来。撰写好一份策划书，最要紧的是使逻辑结构简明扼要，语言力求简洁，通俗易懂，但不能出现口语化的词汇。

   2．说服力强，便于操作

  撰写策划书首先是为了提供给企业决策者、策划审核人员，并且获得他们的认同，因此，策划书的说服力对于撰写的成功至关重要。策划书的说服力来自对策划内容的合理组织，包括信息内容的条理化，信息内容联系的紧密化和明确化。

   3．表达技巧贴切熟练

  策划书的表达技巧既包括语言表达、结构组织等需要长期积累的技巧，也包括版面设计等应用性非常强的技巧。娴熟的表达技巧补单可以使策划书行文顺畅、容易阅读，还可以通过美观的版面增强阅读性。

  （二）撰写技巧

   1．表现方式多元化

  将策划书中的内容尽可能也能用各种框架图、表格、图片等形式来表达，从而给审核人员、执行人员以直观的印象。研究表明，人对图表等内容的记忆要深刻于对文字的记忆。策划书中如果一贯用文字展现，非常枯燥，且不利于长时间阅读，可优先使用图形、图表来表达内容，这样布局不仅使策划书美观大方，更重要的是有助于数据的理解，使数据特征一目了然，吸引人的注意，也可以在最短时间内看出重点所在。

   2．设计与排版严谨

  封面的风格英语策划书的其他页面有共同之处，封面应该充分展现策划书的个性，追求先声夺人的效果，封面纸张材质要根据内容而定，可以使用质地不同的彩色纸。目录可以借助办公软件自动生成加以实现，也可以手动操作，注意文字的大小、缩进和页码对齐。此外，目录页码一般是单独标示的，与正文页码不连续。正文内容每一页都应设置页眉，页眉的设置根据具体需要而定，正文标题的次序编号可采取自动编号、编排功能，如果内容及层次较多，段落层次不一定相同，可通过手工编排来修正。

  策划书的正文的标题一般采用黑体，而正文文字部分一般采用宋体，字号大小一般根据内容的多少来确定，如果整片策划书的字体、字号完全一样，没有层次之分，就会显得呆板，缺少生气。从正文编排习惯来看，段前要缩进两个字，每行之间行间距及标题和段落之间的行间距设计，要以美观大方为依据，此外还要注意标点符号的准确适用。

  一般来说，策划书的图表要尽量放在同一页上，必要时可微调行间距，从而使统一图表归置于同一页面。如果表格较长，要使用续表，则要对续表加以标示，以方便阅读者查阅与核对。