【步骤一】从“买椟还珠”谈起

买椟还珠出自《韩非子·外储说左上》：楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂、椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。

楚国有个商人，在郑国卖珠宝。他用名贵的木兰雕了一只装珠的匣子，将盒子用桂椒调制的香料熏制，用珠宝和宝玉点缀，用美玉装饰，用翡翠连缀。有个郑国人把匣子买了去，却把匣子里面的珠子还给了他，这可以说，这个珠宝商人很善于卖盒子，而不善于卖珠宝。

买椟还珠原意是买来装珍珠的木匣退还了珍珠。比喻没有眼力，取舍不当。

【步骤二】宣布品牌与包装策略的教学内容

品牌的基本概念

第    品牌策略

第    包装策略

【步骤三】讲解、知识归纳（见三级目录）

品牌和包装策略（原创教学视频22）

【步骤四】单元小结

      品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略，包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。

       生活中品牌化现象很多，但品牌化策略必须根据各种具体产品的特点决定。一般来说，品牌在商品销售中可以起到很好的促销作用，为企业特别看重，使用品牌对企业来说有利于订单处理和对产品的跟踪、保护产品的某些特征不被竞争者模仿、有利市场细分、有利于树立产品和企业形象等。