掌握国际市场产品整体的基本概念；

了解国际市场营销产品整体的结构层次；

了解国际产品的分类；

了解产品的组合策略。

教材、PPT、道具（产品）

【课程引入】：作为本项目第一堂课，从身边熟悉的商品着手，了解其国际市场营销的基本情况，例举德芙巧克力，巧克力作为一种特殊的营养食品，在人们的日常生活中占据着十分重要的地位，因此，巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的第一选择。开始导出新课。

【案例分析】：“德芙”是消费者极为熟悉的品牌，其产品在制作上采用基料与膨化谷物制品、低热值糖体或果蔬制品等混合制成，不仅口感好，而且其单位热值又降低了30%～60%，并且在品质上也有保证，相信这也更易满足我们选择的目标顾客。满足了消费者对巧克力的需求同时也解决消费者担心健康的问题。这也是目前我国巧克力工业无法与国外品牌竞争的地方。

思考:德芙巧克力的产品营销，我们能够清楚地感受到什么?

【讲授方法】：问题教学法、引导教学法、互动教学法和案例教学法

【步骤一】从生活中的产品谈起

【步骤二】宣布教学内容、目的

【步骤三】讲解、知识归纳

【步骤四】单元小结

任务1：分析下列产品的整体产品概念：可口可乐；清洁剂；钱包；电脑；洗衣机；汽车。

  为此，企业需要经常分析产品组合中各个产品项目或产品线的销售成长率、利润率和市场占有率，判断各产品项目或产品线销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方向，做出开发新产品和剔除衰退产品的决策，以调整其产品组合。