本课程是网络直播与运营专业的一门专业核心课程，旨在培养学生的理论基础和实践能力，强调实践性和可操作性，并针对企业需求定制课程内容。对接专业人才培养目标，面向网络直播与运营专业学生，结合企业“97个数字职业”中的“互联网营销师”高级技能、“1+X电商直播”中级技能，具体分成选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种供学生水平轮岗并实现岗位进阶，培养学生直播理论、直播策划、直播演练以及跨文化交流能力，为后续《互联网营销实务》《网络直播应用》《数据分析与直播推广》等进阶课程的学习奠定专业基础。