职称：副教授
单位：江苏建筑职业技术学院
部门：信息与传媒艺术学院
职位：教师
广告创意与表现
主讲教师：李兆明、史文雅、巩娜娜、刘畅、李芬、肖永杰
教师团队：共7位
- 李兆明
- 史文雅
- 史文雅
- 巩娜娜
- 刘畅
- 李芬
- 肖永杰
| 学校： | 江苏建筑职业技术学院 |
| 开课院系： | 艺术设计学院 |
| 专业大类： | 艺术设计 |
| 开课专业： | 广告设计与制作 |
| 课程负责人： | 李兆明 |
| 课程英文名称： | Creativity and Presentation in Advertising |
| 课程编号： | 301025007 |
| 学分： | 4 |
| 课时： | 64 |
本课程是广告设计与制作专业的一门职业技能课程。本课程主要任务是培养学生掌握本课程主要包括广告创意概说，创意与广告战略，广告创意与广告文化，广告创意的原则，广告创意的过程与方法，广告创意的评价等内容，通过学习要求学生掌握广告创意的过程与方法，能够完成各类型广告创意活动。通过学习要求学生能够进行实际的广告创意的工作的能力。 1、专业能力目标 通过本课程学习，理解广告创意原理；熟悉广告创意的概说；掌握广告创意和绘制方法；培养学生具有广告创意表达能力；理解广告主题与广告创意内容关系，能够正确表达广告设计基本信息；具有根据主题需要用不同广告创意的能力。 2、方法能力目标 通过本课程学习，培养学生能够根据项目要求，徒手表达绘制广告创意的能力；能够根据项目要求，熟练运用广告设计表现的形式、计算机图形软件等绘制广告创意。 3、社会能力目标 通过对本课程的学习，培养学生具备一定的自主学习、独立分析问题和解决问题的能力；具有良好的语言表达能力；具有严谨的工作态度和团队协作、吃苦耐劳的精神，爱岗敬业、遵纪守法，自觉遵守职业道德和行业规范。
教师团队
职称：教师
职称：教师
课程章节
教学方法
1、校外市场信息采集，参观、分析分组讨论，教师启发，采取案例教学；
2、案例分析：分析成功案例的内容；教师启发，采取案例教学和问题导向学习；
3、针对学生所选的主题进行逐一分析内容，做相应练习，教师与学生交流，采取案例教学；
4、草图制作和电脑制图部分以一对一辅导为主，分析草图中的优点与不足，进一步完善电脑设计方案；
5、成果评价，学生自评、互评、教师评析。
教学条件
1、教学媒体：教学课件、项目录像、图书资料、广告实例、多媒体教学设备、网络教学资源等；
2、教学场景：多媒体教室、项目现场；
3、工具设备：多媒体设备、设计绘画设备；
4、教师配备：专业教师1人。
成果考核与评价
1、成果形式：学生完成作品；
2、评价方式：按五级记分制（优、良、中、及格、不及格），学生自评、互评、教师评价的方式，以过程考核为主；
3、考核标准：作品完成的质量，表现的效果及制作过程
参考教材
《广告创意教程》 王健 北京大学出版社、2014
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 申报表 |
文档
.doc
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2021-05-11 | 200.50KB | ||
| 2.1 项目一 创意动员 |
视频
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2024-04-22 | 1.68GB | ||
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文档
.ppt
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2024-04-22 | 4.10MB | |||
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文档
.docx
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2024-04-22 | 1.47MB | |||
| 2.1.1 任务一、 创意思维开发 |
文档
.docx
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2024-04-22 | 3.77MB | ||
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文档
.ppt
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2024-04-22 | 7.78MB | |||
| 2.1.3 任务三、汉字创造练习 |
视频
.avi
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2017-12-27 | 358.86MB | ||
|
文档
.docx
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2017-12-27 | 1.41MB | |||
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文档
.ppt
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2017-12-27 | 6.04MB | |||
| 2.1.5 任务五、比喻练习 |
文档
.pptx
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2024-04-22 | 2.53MB | ||
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文档
.docx
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2024-04-22 | 13.91KB | |||
| 2.1.6 任务六、阶段性点评讨论 |
视频
.mp4
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2024-04-22 | 7.86MB | ||
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视频
.mp4
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2024-04-22 | 8.75MB | |||
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文档
.docx
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2024-04-22 | 3.96MB | |||
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文档
.ppt
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2024-04-22 | 4.05MB | |||
| 2.2 项目二 光碟封面包装设计 |
视频
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2024-04-22 | 1.57GB | ||
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文档
.ppt
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2024-04-22 | 6.10MB | |||
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文档
.docx
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2024-04-22 | 1.19MB | |||
| 2.2.1 任务一、项目布置 |
文档
.docx
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2020-04-29 | 256.58KB | ||
| 2.2.3 任务三、材料准备 |
文档
.docx
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2024-04-22 | 1.20MB | ||
| 2.2.4 任务四、光碟封面包装设计 |
文档
.ppt
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2024-04-22 | 6.10MB | ||
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文档
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2024-04-22 | 1.19MB | |||
| 2.2.5 任务五、阶段点评讨论 |
文档
.ppt
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2024-04-22 | 2.22MB | ||
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文档
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2024-04-22 | 2.12MB | |||
| 2.3 项目三 饮料包装媒介广告创意设计 |
视频
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2021-06-25 | 30.25MB | ||
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视频
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2021-06-25 | 14.27MB | |||
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视频
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2021-06-25 | 765.59MB | |||
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视频
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2021-06-25 | 87.03MB | |||
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文档
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2021-06-25 | 9.72MB | |||
|
视频
.avi
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2021-06-25 | 1.76GB | |||
| 2.3.1 任务一、饮料包装任务发布 |
文档
.docx
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2021-06-21 | 17.69KB | ||
| 2.3.2 任务二、品牌选择与研究 |
文档
.doc
|
2021-06-21 | 2.09MB | ||
| 2.3.3 任务三、饮料顾客行为与市场需求 |
文档
.doc
|
2021-06-21 | 24.50KB | ||
| 2.3.4 任务四、饮料市场调研 |
文档
.doc
|
2020-04-29 | 58.50KB | ||
| 2.3.5 任务五、饮料包装创意构思 |
文档
.doc
|
2017-12-06 | 19.00KB | ||
| 2.3.6 任务六、饮料包装创意草图设计 |
文档
.pptx
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2017-12-06 | 328.14KB | ||
| 2.3.7 任务七、饮料包装创意海报设计制作 |
文档
.pptx
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2017-12-06 | 3.13MB | ||
| 2.3.8 任务八、饮料包装创意设计汇报 |
文档
.pptx
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2021-05-11 | 29.22MB | ||
| 2.4 项目四 手绘T恤创意设计 |
文档
.ppt
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2017-12-08 | 20.75MB | ||
|
视频
.mp4
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2017-12-08 | 194.02MB | |||
| 2.4.2 任务二、手绘T恤创意发想、草图绘制 |
文档
.pptx
|
2017-12-07 | 980.13KB | ||
| 2.4.3 任务三、手绘T恤设计市场调研与材料选购 |
文档
.pptx
|
2017-12-07 | 9.12MB | ||
| 2.4.4 任务四、手绘T恤创意制作 |
文档
.pptx
|
2017-12-07 | 10.85MB | ||
| 2.4.5 任务五、T恤设计创意点评与讨论 |
文档
.pptx
|
2017-12-07 | 4.55MB | ||
| 2.5 项目五 手提袋设计 |
文档
.ppt
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2017-12-10 | 5.01MB | ||
|
视频
.avi
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2017-12-10 | 1.84GB | |||
| 2.5.1 任务一 公益活动手提袋创意任务发布 |
文档
.docx
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2017-12-06 | 12.01KB | ||
| 2.5.2 任务二 公益活动手提袋素材收集与草图设计 |
文档
.pptx
|
2017-12-06 | 3.39MB | ||
| 2.5.3 任务三 公益活动手提袋电脑设计制作 |
文档
.pptx
|
2017-12-04 | 407.51KB | ||
| 2.5.4 任务四 公益活动手提袋汇报讨论 |
文档
.pptx
|
2017-12-04 | 6.65MB | ||
| 3.1 项目一 商业海报设计 |
文档
.docx
|
2021-05-11 | 16.24KB | ||
|
视频
.mp4
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2021-05-11 | 89.01MB | |||
|
文档
.ppt
|
2021-05-11 | 5.61MB | |||
| 3.1.1 任务一 商业海报概述及任务发布 |
文档
.docx
|
2021-05-11 | 392.62KB | ||
|
文档
.pptx
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2021-05-11 | 2.74MB | |||
| 3.1.2 任务二、品牌选择与研究 |
文档
.ppt
|
2021-05-11 | 7.07MB | ||
| 3.1.3 任务三、产品定位与目标消费者 |
文档
.ppt
|
2021-05-11 | 1.70MB | ||
| 3.1.4 任务四、商业海报创意草图设计 |
文档
.docx
|
2021-05-11 | 1.18MB | ||
| 3.1.5 任务五、商业海报案例 |
文档
.ppt
|
2021-05-11 | 4.79MB | ||
| 3.1.6 任务六、商业海报创意设计制作 |
视频
.mp4
|
2017-04-28 | 462.87MB | ||
|
文档
.docx
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2021-05-11 | 2.87MB | |||
|
文档
.pptx
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2021-05-11 | 2.84MB | |||
| 3.1.7 任务七、商业海报创意汇报 |
文档
.docx
|
2021-05-11 | 26.82MB | ||
| 3.2 项目二 网络广告设计 |
文档
.ppt
|
2017-12-07 | 79.89MB | ||
|
文档
.ppt
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2021-05-11 | 79.89MB | |||
|
视频
.mp4
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2021-05-11 | 134.34MB | |||
| 3.2.1 任务一 网络广告制作及任务发布 |
文档
.pptx
|
2021-05-11 | 18.97MB | ||
| 3.2.2 任务二 网络广告创意脚本设计 |
文档
.pptx
|
2021-05-11 | 4.38MB | ||
| 3.2.3 任务三 网络广告设计制作 |
文档
.pptx
|
2017-12-07 | 1.41MB | ||
| 3.2.4 任务四 网络广告创意汇报讨论 |
文档
.pptx
|
2017-12-07 | 45.46MB | ||
| 3.3 项目三 户外广告设计 |
文档
.ppt
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2017-12-10 | 19.06MB | ||
|
视频
.mp4
|
2017-12-10 | 160.57MB | |||
| 3.3.1 任务一 户外广告概述与任务发布 |
文档
.docx
|
2017-12-04 | 14.73KB | ||
| 3.3.2 任务二 户外广告素材收集 |
文档
.docx
|
2021-05-11 | 775.51KB | ||
| 3.3.3 任务三 户外广告创意 |
文档
.ppt
|
2021-05-11 | 14.54MB | ||
|
文档
.pptx
|
2021-05-11 | 14.33MB | |||
|
文档
.ppt
|
2021-05-11 | 19.06MB | |||
| 3.3.4 任务四 户外广告设计制作 |
文档
.docx
|
2017-12-06 | 14.60KB | ||
| 3.3.5 任务五 户外广告创意设计汇报讨论 |
文档
.docx
|
2021-05-11 | 4.09MB |
文档