【25春】广告学概论
南昌大学
主讲教师：谢薇
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 课程要求及课程安排 |
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| 1.2.1 电通的广告人才理念 |
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| 1.2.2 广告人应具备的素养 |
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| 2.1.1 认识广告 |
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| 2.2.1 广告功能 |
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| 2.2.2 广告价值 |
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| 2.3.1 广告管理与广告法规 |
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| 2.3.2 广告伦理与广告道德 |
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| 3.1.1 三次营销理论的演变 |
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| 3.1.2 整合营销传播理论的内涵 |
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| 3.1.3 整合营销传播理论的实施过程 |
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| 3.2.1 定位理论的概述 |
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| 3.2.2 定位的原则 |
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| 3.2.3 定位的方法 |
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| 3.3.1 品牌的内涵 |
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| 3.3.2 数字时代的品牌传播变革 |
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| 3.3.3 品牌传播的创新思维 |
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| 3.4.1 广告学与传播理论 |
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| 3.4.2 广告学与市场营销理论 |
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| 3.4.3 广告学与消费心理理论 |
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| 4.1.1 广告主 |
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| 4.1.2 广告公司 |
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| 4.2.1 广告调查 |
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| 4.2.2 广告效果 |
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| 4.3.1 广告运作 |
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| 4.3.2 广告策划 |
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| 4.3.3 广告计划 |
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| 4.4.1 广告创意 |
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| 4.4.2 广告设计 |
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| 4.4.3 广告制作 |
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| 4.5.1 广告媒介策划概述 |
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| 4.5.2 广告媒介策划制定 |
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| 4.5.3 广告媒介计划与购买 |
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